Influencer marketing som marknadsföringsmetod befinner sig i en stark tillväxtfas. Samtidigt har influencer marketing tidigare varit, tämligen oreglerat. Den 1 januari 2019 lagstadgades det i Sverige att alla produkter en privatperson mottas ska beskattas på. Därmed finns det nu anledning att uppmärksamma mellanhanden i influencer marketing, dess funktioner och möjliga nya position i och med lagen. Denna studie behandlar därför just detta. Syftet med studien är att bidra till ökad förståelse om hur mellanhanden kan fungera för varumärken, även vad det möjligtvis har eller kommer att utvecklas till med den nya lagen om skatt för varumärken. För att undersöka detta tillämpades metoden semistrukturerad kvalitativ intervju med sju stycken respondenter verksamma med mellanhänder på olika vis i deras dagliga arbete. Respondenterna tillhörde således en av de tre aktörerna varumärke, mellanhand eller influencer. Resultatet visar att respondenterna vittnar om tre stycken funktioner som mest väsentliga för varumärken: tillgången till mellanhandens databas av influencers, funktionen av mellanhanden som administrativt stöd och funktionen av matchningen mellan varumärke och influencer. Vidare visar studien att lagen som infördes den 1 januari 2019 har resulterat i ett fortsatt växande beroende hos varumärkena gentemot deras mellanhänder. Även vikten av mellanhanden som ett ännu större administrativt stöd för varumärkena, i större utsträckning nu än innan stadgandet av lagen. Angående framtiden och mellanhanden kan slutsatsen dras att framställningen av mätbara resultat är fortsatt till mellanhandens fördel, att framtidens in- house alternativ kan skapa konkurrens och slutligen att mellanhanden bör sträva efter flexibilitet för att vara fortsatt konkurrenskraftiga inom influencer marketing. / Influencer marketing as a marketing method seems to be in a rising phase and state of growth. At the same time influencer marketing is a method that formerly has been somewhat unregulated. Since the requirement of paying taxes when receiving products in Sweden was legislated the 1st of January in 2019, reason to draw attention to the intermediary in influencer marketing and its functions for brands has emerged. This study covers the intermediary in influencer marketing, its functions for brands and possible new position in the future. The aim is to contribute to an increased understanding about how the intermediary can function for brands, as well as what the intermediaries functions has or will develop to for brands due to the new law. In order to explore this seven semi structured qualitative interviews were held with respondents related to intermediaries in their daily work in some way. The respondents belonged to one of the three operator groups: brand, intermediary or influencer. The results show that the respondents portray three essential functions, whereupon these are the access to the intermediaries database of influencers, the function of the intermediary as the brands’ administrative support and the matchmaking between the brands and the influencers. Furthermore the study shows that the law of taxes on products has resulted in brands continuing growing dependence of their intermediary, and also the significance of the intermediary as an even greater administrative support for the brands. Regarding the future and the intermediary the implication is that the manufacturing of measurable data persists to be an advantage for the intermediaries and that the futures in-house alternatives can create competition. Aswell as how the intermediary ought to thrive for flexibility in order to stay competitive within influencer marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-20347 |
| Date | January 2019 |
| Creators | dos Santos Pettersson, Isabel |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), Malmö universitet/Teknik och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds