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Previous issue date: 2012-12-07 / This research investigates the rise of the concept environmental sustainability and how the topic has been dealt with by the Brazilian media over the years. This dissertation aims at working on the topic based on two approaches: journalistic and advertising-oriented. This paper started through the historical collection of the environmental sustainability topic from its origin all the way to the current stage of discussion having the event Rio+20 held in Rio de Janeiro in June 2012 as the last milestone. The timeline will be construed over various events and forums which took place all over the world since 1987 once the Brundtland Report was drafted, as it is viewed as a major document in environment discussions. The theoretical foundation which underlies this dissertation is based on the concepts of Mass Communication by Harold Lasswell, encompassing the psychology of the masses studies by Le Bon and Sigmund Freud. The theories of communication work as support to understand the marketing strategies used by the journalism industry and by both state-owned and private companies overthe years in mass media. The investigation on communication -be it journalistic or advertising -will be conducted through the understanding of the used discourses. For such analysis, we have found support through the review of Marilena Chaui when the Competent Discourse and its characteristics are addressed. Marshall McLuhan s perspective will contribute to the analyses of the spread of environmental sustainability in the information technology age. The corpus of the research is comprised of articles from magazine Vejaand newspaper Folha de São Paulothrough available collection in electronic format. The choice of both periodicals was due to their expressive placement and reach as well as their significance to the advertising market in Brazil / Esta pesquisa investiga o surgimento do conceito de sustentabilidade ambiental e como esse tema vem sendo tratado pela mídia brasileira ao longo dos anos. A dissertação pretende trabalhar com a análise do tema sob o ponto de vista de duas abordagens: jornalística epublicitária. Este trabalho teve início através de um levantamento histórico do tema sustentabilidade ambiental, desde sua origem até o estágio de discussão atual, estabelecendo como marca limite o evento Rio +20, que ocorreu no Rio de Janeiro em junho de 2012. A linha do tempo foi construída com base nos diversos eventos e fóruns que ocorrem mundialmente desde o ano de 1987, a partir da elaboração do Relatório Brundtland, tido como um importante documento na origem das discussões sobre meio ambiente. A fundamentação teórica que acompanha nossa dissertação está baseada no conceito de Mass Communication de Harold Lasswell, passando pelos estudos de psicologia das massas de Le Bon e Sigmund Freud. As teorias da comunicação servem como suporte para o entendimento das estratégias de propaganda utilizadas pelos meios jornalísticos e empresas públicas e privadas ao longo dos anos na mídia de massa. A investigação da comunicação, seja jornalística ou publicitária, foi feita a partir da compreensão dos discursos utilizados. Para esta análise, nos apoiamos na visão crítica de Marilena Chaui quando aborda o Discurso Competente e suas características. A perspectiva de Marshall McLuhan contribuiu para a análise da disseminação do tema sustentabilidade ambiental na era da tecnologia da informação. O corpusde pesquisa são as publicações da revista Vejae do jornal Folha de São Paulo,através dos seus acervos disponíveis nos meios eletrônicos. A escolha desses veículos foi feita com base na expressiva veiculação e alcance de tais publicações e a importância que esses títulos têm para o mercado publicitário
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4483 |
| Date | 07 December 2012 |
| Creators | Silva, Valéria Rossi Rodrigues da |
| Contributors | Pinheiro, José Amálio de Branco |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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