Sponsring är ett verktyg för marknadsföring och kommunikation. Som företeelse har sponsringens utveckling dokumenterats och forskats kring. Vad som emellertid inte är lika utforskat, är vad relationen mellan en svensk fotbollsklubb och dess sponsrande organisationer har för betydelse. Syftet med studien var således att titta närmare på dessa relationer och undersöka hur relationerna uppfattas och upprätthålls, ur båda parternas perspektiv. Detta gjordes genom en kvalitativ ansats där fotbollsklubben Örebro SK tillsammans med några av dess sponsorer undersöktes. Resultatet av studien pekar på att relationerna uppfattas viktigare av fotbollsklubben som också är mer närvarande i samarbetet med de sponsrande organisationerna. Engagemang som enligt den tidigare forskningen framstod som den viktigaste komponenten till en god relation, visade sig i det här fallet inte spela lika stor roll i ett icke vinstdrivande företag.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-346417 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Andersson, Carl, Schultz, Hannes |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds