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Desafios do mercado publicit?rio frente ? televis?o digital : um estudo de caso sobre as experi?ncias do Terra TV

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Previous issue date: 2010-03-25 / Com a introdu??o do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), as ag?ncias de publicidade ter?o que se adaptar ? nova realidade e ?s in?meras possibilidades promovidas pela interatividade. Novas estrat?gias dever?o ser empregadas, com o objetivo de garantir a fidelidade de um p?blico que passa a ter a op??o de assistir, ou n?o, a um comercial. Esta pesquisa pretende observar as experi?ncias adotadas pelo Terra TV, na internet, buscando visualizar perspectivas para a publicidade na televis?o digital interativa. O estudo de caso, desenvolvido por Robert Yin (2005), conduzir? a an?lise, cuja interpreta??o ser? realizada atrav?s das teorias de Marshall McLuhan (1964), Dominique Wolton (1996, 2004, 2007) e Henry Jenkins (2009).

Identiferoai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4407
Date25 March 2010
CreatorsAguiar, Ane Cristine de
ContributorsCosta, Cristiane Finger
PublisherPontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social
Source SetsIBICT Brazilian ETDs
LanguagePortuguese
Detected LanguagePortuguese
Typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Formatapplication/pdf
Sourcereponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
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