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Previous issue date: 2018-06-13 / FAPEAM - Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Amazonas / The transformation of material culture into postmodern societies has made the clinging between society and technology a source for new social phenomena which emerge in the contemporary world. From the last third of the twentieth century and the beginning of the twenty-first century, it was noted that technology came to be the own fabric in which human activities occur and not only as something external or alien to society. In this regard, the use Internet resources in electoral campaigns has become increasingly relevant, the formation of emblematic political scenarios in various electoral contexts has reconfigured strategies not only between candidates and parties, but among all political actors involved in the electoral process. The massive use of the new communication platforms has made possible new political experiences which can lead to the expansion of the debate to the political participation of civil society in the issues of the Res-publica. With the intention of understanding the insertion of the new social technologies in the contemporary electoral campaigns, this research aimed to analyze the use of the social network Facebook during the elections to supplement the government of the Amazonas state at 2017. The research contemplated two investigative scopes: the first aimed to verify the use of Facebook as a campaign tool by the political class. In order to do that, it was collected posts from the official pages of the candidates during the first round of the electoral campaign seeking to identify the communication strategies used by the political class to reach the electorate in the virtual environment. For the treatment of the data (posts) from the pages, it was decided to use the Quantitative Content Analysis, since this search identifies patterns / correlations from a large number of data. For the categorization of the postings, it was used the codebook developed by Massuchin and Tavares, which deals with the main political strategies employed by candidates in the virtual environment. The second scope of the research, analyzed the democratic potential of network communication. To do this, an online questionnaire was applied in order to examine the extent of the Facebook's use as a platform for political interaction among voters in the Amazonas state during the electoral process. The results indicated that the Facebook as well as other virtual social networks were widely used by both candidates and voters during the supplementary elections. In relation to the candidates’ use, it was verified the predominance of communication strategies already used in the traditional Electoral Propaganda. The candidates used the Facebook and others digital social networks as an extension of the campaign spread in traditional media with timid innovative initiatives in view of the resources of the new distributed communication platforms. Regarding the use made by the voters, the results obtained through the online questionnaire allowed to infer that the political interactions woven in the virtual environment during the electoral period of the supplementary elections occurred between the own users of the network and not from the candidates’ pages. However, the postings of the candidates had great repercussion in view of the inadvertent exposure in digital social networks. / A transformação da cultura material nas sociedades pós-modernas tem tornado o imbricamento entre sociedade e tecnologia a origem para novos fenômenos sociais que emergem na contemporaneidade. A partir do último terço do século XX e início do século XXI, notou-se que a tecnologia passou a se apresentar como próprio tecido no qual ocorrem as atividades humanas e não somente como algo externo ou alheio à sociedade. Neste tocante, a utilização dos recursos proporcionados pela internet em campanhas eleitorais tem adquirido uma relevância crescente, a formação de cenários políticos emblemáticos ocorridos em diversos contextos eleitorais tem reconfigurado estratégias não apenas entre candidatos e partidos, mas entre todos os atores políticos envolvidos no processo eleitoral. O uso massivo das novas plataformas comunicacionais tem possibilitado novas experiências políticas que podem levar a ampliação do debate até a participação política da sociedade civil nas questões da Res-pública. Com a intenção de compreender a inserção das novas tecnologias sociais nas campanhas eleitorais contemporâneas, esta pesquisa buscou analisar o uso da Rede Social Facebook durante as eleições suplementares ao governo do estado do Amazonas de 2017. A pesquisa contemplou dois escopos investigativos: o primeiro buscou verificar o uso do Facebook como ferramenta de campanha pela classe política. Para tal, foram coletadas, das páginas oficiais dos candidatos, postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral buscando identificar as estratégias comunicacionais utilizadas pela classe política para alcançar o eleitorado na ambiência virtual. Para o tratamento dos dados (postagens) oriundos das páginas, optou-se por utilizar a Análise de conteúdo quantitativo, pois esta busca identificar padrões/ correlações a partir de um grande número de dados. Para a categorização das postagens, lançou-se mão do livro de códigos desenvolvido por Massuchin e Tavares, que versa sobre as principais estratégias políticas empregadas por candidatos na ambiência virtual. Já o segundo foco da pesquisa, analisou o potencial democrático da comunicação em rede. Para tanto, foi aplicado um questionário online em 100 cidadãos eleitores do estado do Amazonas, na intenção de examinar a extensão do uso do Facebook como plataforma de interação política entre os cidadãos eleitores do estado do Amazonas, durante o referido pleito eleitoral. Para análise dados obtidos através do questionário, foi utilizada a técnica de análise descritiva. Dentre os resultados alcançados destacamos que o Facebook, bem como outras redes sociais virtuais foram amplamente utilizadas, tanto por candidatos quanto por eleitores, durante as eleições suplementares. Em relação ao uso dos candidatos, constatou-se o predomínio de estratégias de comunicação já utilizadas na Propaganda Eleitoral tradicional. Os candidatos utilizaram o Facebook e outras redes sociais digitais como uma extensão da campanha difundida nas mídias tradicionais, com tímidas iniciativas inovadoras, tendo em vista os recursos das novas plataformas de comunicação distribuída. Já em relação ao uso feito pelos eleitores, os resultados obtidos por meio do questionário online permitiram inferir que as interações políticas tecidas na ambiência virtual, durante o período eleitoral das eleições suplementares, ocorreram entre os próprios usuários das redes e não por meio das páginas dos candidatos. No entanto, as postagens dos candidatos tiveram grande repercussão tendo em vista a exposição inadvertida característica das redes sociais digitais.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:http://localhost:tede/6666 |
| Date | 13 June 2018 |
| Creators | Moura, Raphael Soares de, (92) 988448271 |
| Contributors | ppgpsiufam@gmail.com, Mascarenhas, Suely Aparecida do Nascimento, Resende, Gisele Cristina, Reis Filho, Milton Melo dos |
| Publisher | Universidade Federal do Amazonas, Programa de Pós-graduação em Psicologia, UFAM, Brasil, Faculdade de Psicologia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFAM, instname:Universidade Federal do Amazonas, instacron:UFAM |
| Rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 2599381623216554467, 500 |
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