Return to search

Varumärket i allas öron : En studie om utveckling av varumärkesidentitet genom det digitala mediet podcast

Podcast är ett format som blivit mer utbredd de senaste åren och har utvecklats till att bli en marknadsföringskanal för företag. En av Sveriges största, Alex & Sigge, förväntades omsätta upp till 15 miljoner kronor år 2016 på reklamintäkter. Varför och hur företag marknadsförs i podcasts är ett begränsat område och studien syftar därför till att bidra med en insikt och förståelse genom att undersöka hur och varför företag utvecklar sin varumärkesidentitet genom en podcast. Studien är av kvalitativ karaktär med personliga intervjuer på fyra företag. Den baseras på Kapferers (2004) identitetsprisma och Blombäck och Ramirez-Pasillas (2012) formationsprocesser. Resultatet visar att företagen främst tagit genomtänkta beslut vid utvecklingen av varumärkesidentiteten med syftet att stärka positionen på marknaden.

Identiferoai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-315257
Date January 2017
CreatorsAndersson, Linnea, Stärner, Viktoria
PublisherUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen
Source SetsDiVA Archive at Upsalla University
LanguageSwedish
Detected LanguageSwedish
TypeStudent thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text
Formatapplication/pdf
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess

Page generated in 0.0017 seconds