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Previous issue date: 2006-02-16T00:00:00Z / There is little research concerning cultural and entertainment activities practiced by elderly people, since it is still believed by many that retirement or old age signify that retirees and elderly people always stay at home and never go out. The purpose of this paper is to question this paradigm and to demonstrate that elderly citizens who belong to classes A and B are potential consumers for the cultural and entertainment industry, in which age is not a restrictive factor. Upon the consideration of demographic tendencies presented by social specialists, concerning the growth of the elderly population in relation to the general Brazilian population, in combination with the increase in life expectancy, it is possible to observe the existence of a growing segment with great consumer potential, which has not been explored by the market. This research examines the relationships between life cycle, habitus, gender, civil status and profession, and leisure practices, especially focusing on leisure activities practiced in and outside the house by people who have entered old age; this research also seeks to understand the significance of such relationships. The population for this exploratory research consisted of former undergraduate students of Business Administration at Getúlio Vargas Foundation, and was implemented by means of interviews following a script. The findings revealed that this segment of the population consists of people who are potential tourists, who love to go to the movies and eat out, and who enjoy going to concerts, museums, and art exhibits. They enjoy and practice sports and watch television regularly. In addition they enjoy electronic media, love reading books, newspapers and magazines, and appreciate good music. Usually family members participate in such activities which includes a social and family aspect to most of these activities. The results obtained reveal the need for a new market vision in which the needs, restrictions and behavior of elderly consumers are considered. / Poucos trabalhos existem a respeito do consumo cultural e de entretenimento dos indivíduos pertencentes à fase do ciclo de vida familiar ninho vazio, pois a opinião pública ainda acredita que a aposentadoria ou velhice é sinônimo de reclusão social e domiciliar. Este trabalho veio contestar este paradigma e demonstrar que indivíduos da terceira idade, pertencentes ao estrato social A/B são consumidores potenciais da indústria cultural e do entretenimento, onde a idade não é fator restritivo do consumo. Quando se consideram as tendências demográficas apontadas por especialistas sociais sobre o crescimento do percentual de idosos no total da população brasileira e o aumento de sua expectativa de vida, percebe-se, que existe um segmento crescente, com grande potencial de consumo ainda não explorado pelos setores da economia. Esta pesquisa examina a relação entre o ciclo de vida familiar, o habitus, o gênero, o estado civil real e o status laboral com as práticas de lazer, chamando atenção para as principais atividades de lazer domiciliares e externas praticadas pelos indivíduos que já entraram na velhice e procura compreender seus respectivos significados. Este trabalho de caráter exploratório teve como população alvo ex-alunos do Curso de Graduação em Administração de Empresas da Fundação Getulio Vargas de São Paulo e foi conduzido através da técnica de entrevistas em profundidade baseadas em roteiro. Os resultados sugerem que se trata de indivíduos que são turistas em potenciais, apreciam ir ao cinema, jantar e almoçar fora, vão a concertos, museus, exposições de arte e praticam atividades desportivas. São telespectadores assíduos, gostam da mídia eletrônica, são amantes da leitura, dos jornais, livros e revistas e não dispensam uma boa música. A família e os amigos estão sempre presentes atribuindo um valor social e familiar a grande parte destas práticas. Os resultados encontrados apontam para a necessidade de uma nova visão mercadológica, onde o comportamento do consumidor da Terceira Idade ou daqueles pertencentes ao ciclo de vida familiar Ninho Vazio, suas necessidades e restrições sejam considerados com muita atenção.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/2291 |
| Date | 16 February 2006 |
| Creators | Giglio, Karin Maria Ribas Haikal |
| Contributors | Escolas::EAESP, Taschner, Gisela |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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