[pt] Este estudo tem como objetivo principal verificar a contribuição dos
dispêndios em publicidade no valor da empresa a partir de um modelo dinâmico e
estocástico. O efeito dinâmico capta os impactos dos dispêndios de publicidade na
geração de caixa em períodos subseqüentes. O efeito estocástico reflete a incerteza
dos ciclos econômicos que influenciam a decisão de quanto gastar. Finalmente,
com a otimização é possível comparar se a geração de caixa, sob esses efeitos, é
de fato maior. Os resultados indicam evidências de que os dispêndios de
publicidade, quando realizado de forma efetiva, contribuem para o valor da
empresa. Dados de empresas norte-americanas do setor de consumo
discricionário, de 1998 a 2007, foram utilizados para testar empiricamente o
modelo proposto. É importante destacar a congruência entre as disciplinas de
marketing e finanças, pelo caráter multidisciplinar desta pesquisa. / [en] This study has as it principal objective to verify the contribution of
advertising expenditures to firm value. To reach this goal, a dynamic and
stochastic model was developed. The dynamic effect captures the advertising
expenditure impact on the cash flows in subsequent periods. The stochastic effect
reflects the uncertainty caused by business cycles that influence the decision as to
the amount to be spent. Finally, with optimization it is possible to compare
whether the cash flow generated, under these specific effects, is, in fact, higher.
The results indicate evidence that advertising expenditures, when effectively
spent, can contribute to firm value. Data of American companies of the consumer
discretionary sector from 1998 to 2007 were employed to test empirically the
proposed model. It is also important to point out the interface between marketing
and finance through the multidisciplinary character of this research.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:14262 |
| Date | 29 September 2009 |
| Creators | GRAZIELA XAVIER FORTUNATO |
| Contributors | WALTER LEE NESS JUNIOR |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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