El plan de marketing presentado propone capitalizar una oportunidad de negocio en el sector
de mujeres jóvenes de clase media-alta y alta que viven en Perú, las cuales están interesadas en
temas de sostenibilidad y dispuestas a pagar por productos de calidad con la premisa de ayudar
al medio ambiente. El objetivo general es posicionar "Ley Cero" como la marca de moda
sostenible que representa el cambio en la industria textil, la cual siempre respeta el medio
ambiente y las personas involucradas en todo el proceso. Se utiliza el Modelo de Ambrosio
para la estructuración y creación del plan de marketing. Los resultados financieros muestran
que la ejecución del plan es rentable, con un VANE de S/. 138 593,47 y un TIRE de 31,31%.
Para lograr el éxito del plan, es fundamental que los objetivos se comuniquen e interioricen en
todas las áreas de la empresa involucradas, permitiendo la identificación y resolución
estratégica de los problemas que puedan surgir durante la implementación. En resumen, el plan
de marketing busca posicionar a "Ley Cero" como una marca líder en moda sostenible en Perú,
aprovechando la oportunidad de negocio identificada y promoviendo el cambio hacia una
industria textil más respetuosa con el medio ambiente y las personas.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/28850 |
| Date | 10 September 2024 |
| Creators | Huaraca Lapa, Mayra Alejandra |
| Contributors | Bringas Egúsquiza, Luis Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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