Datum: 2024-01-04 Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp Akademi: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet. Författare: Danayit Yibrah & Mikaela Isacson (00/12/10) (99/02/26) Titel: Influencer marketing inom hudvårdsbranschen Handledare: Pejvak Oghazi Nyckelord: Sociala medier, Influencer marketing, Attityd, Köpintention, Interaktion, Förtroende. Forskningsfrågor: Hur påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter?I vilken utsträckning påverkar influencer marketing konsumenters attityd och köpintention hos Gen Z i jämförelse med Gen X? Syfte: Uppsatsen avser att undersöka hur influencer marketing påverkar konsumenters attityd och köpintention gentemot hudvårdsprodukter samt analysera eventuella skillnader mellan Generation Z och Generation X. Metod: Uppsatsen bygger på en kvantitativ metod med deduktiv ansats. Empirisk data har samlats in via en enkätundersökning och analyserats med hjälp av SPSS. Slutsats: Influencer marketing har en påverkan på konsumenters attityd och köpintention. Gen Z påverkas i större utsträckning. Exponeringpåverkar interaktiv attityd och förtroendeingivande köpintention hos främst hos Gen Z. / Date: 2024-01-04 Level: Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University Authors: Mikaela Isacson & Danayit Yibrah (99/02/26) (00/12/10) Title: Influencer marketing within the skincare industry Supervisor: Pejvak Oghazi Keywords: Social media, Influencer marketing, Attitude, Purchase intention, Interaction, Trust. Research questions: How does influencer marketing affect consumers' attitudes and purchase intention toward skincare products?To what extent does influencer marketing influence consumers' attitudes and purchase intention of Gen Z compared to Gen X? Purpose: The essay intends to study how influencer marketing affects consumers’ attitude and purchase intention toward skincare products, as well as analyze any differences in reception between Generation Z and Generation X. Method: The study is based on a quantitative method with deductive approach. Empirical data has been collected via a questionnaire survey and analyzed using SPSS. Conclusion: Influencer marketing has an impact on consumers’ attitude and purchase intention. Gen Z is affected to a greater extent. Exposure influences interactive attitude and confidence-inspiring purchase intention among mainly Gen Z.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-65775 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Isacson, Mikaela, Yibrah, Danayit |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds