In today's society, influencers have grown and become much more common, thus marketing insocial media has increased drastically. Many companies today have influencer marketing aspart of their marketing strategy. With the help of influencer marketing, companies can increasetheir reach in campaigns and thus increase their brand awareness. The purpose of the study wasto create a deeper understanding of how food companies that work with influencer marketing,select their influencers to collaborate with. The main question was: "How do food companieschoose influencers to work with to strengthen brand awareness among the target group?". Thestudy was based on abductive reasoning with a qualitative method. Empirical data werecollected from interviews with two respondents from the food companies Zeta and Pändy. Thestudy showed that food companies see influencer marketing as an effective way to increasebrand awareness among the target group and that they want to be valued as top-of-mind.Furthermore, the study indicates that food companies value the influence of influencers higherthan the statistics regarding followers. / I dagens samhälle har influencers växt och blivit betydligt vanligare, därmed harmarknadsföringen i sociala medier ökat drastiskt. Många företag har idag influencer marketingsom en del av sin marknadsföringsstrategi. Företag kan med hjälp av influencer marketing ökasin räckvidd i kampanjer och på så sätt öka sin varumärkeskännedom. Syftet med studien varatt skapa en djupare förståelse för hur livsmedelsföretag som arbetar med influencer marketingväljer ut influencers att samarbeta med. Detta med hjälp av frågeställningen “Hur väljerlivsmedelsföretag influencers att samarbeta med för att stärka varumärkeskännedomen blandmålgruppen?”. Uppsatsen utgick från en abduktiv ansats med en kvalitativ metod. Empiriskdata samlades in från intervjuer med två respondenter från livsmedelsföretagen Zeta och Pändy.Studien visade på att livsmedelsföretag ser influencer marketing som ett effektivt sätt att ökavarumärkeskännedomen bland målgruppen och önskar på så sätt värderas som top-of-mind.Vidare pekade studien på att livsmedelsföretag värdesätter influencers image högre änstatistiken gällande följare.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-45340 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Jarl, Felicia, Åfeldt, Maja |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Akademin för företagande, innovation och hållbarhet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0095 seconds