This study researches consumer attitudes, needs and preferences with a focus on the Swedish bed market. It is done on behalf of the advertising agency ‘Jung von Matt Stockholm’ for their client Hästens Beds, one of Sweden’s oldest bed manufactures. The purpose of this research is to gain increased consumer knowledge and to identify consumer insights connected to a target group that is identified with this research as a basis, in order to improve and develop the brand's advertising strategy. The research was done as quantitative research using a descriptive questionnaire with a focus on lifestyle, common demographics, values, sleeping patterns, behaviour connected to sleep and price acceptance for beds. The findings of the survey can serve as a basis for Jung von Matt Stockholm to get a deeper knowledge about consumer attitudes and to adapt Hästens Beds’ advertising strategy according to the new learnings. The results show that the assumed price for the displayed Hästens bed in the questionnaire is much lower than the actual price. Moreover, the respondents' willingness to pay the actual price of the bed is very low. The consumer insights that resulted from this research provide Jung von Matt Stockholm with beneficial guidance for future priorities. The findings are of great value for improving and developing Hästens Beds advertising strategy. / Denna studie undersöker konsumenternas attityder, behov och preferenser med fokus på den svenska sängmarknaden. Det görs på uppdrag av reklambyrån Jung von Matt Stockholm för uppdragsgivaren Hästens Sängar, en av Sveriges äldsta sängtillverkare. Syftet med denna uppsats är att få ökad konsumentförståelse och att identifiera konsumentinsikter om ett målgruppssegment som kartläggs med denna undersökningen som grund, för att på så vis förbättra och utveckla varumärkets reklamstrategi. Studien utfördes som en kvantitativ enkätundersökning med fokus på respondenternas livsstil, demografi, värderingar, sovmönster, beteende kopplat till sömn, prisacceptans och betalningsvilja för sängar. Studiens resultat kan utgöra grunden för Jung von Matt Stockholm för att få en djupare förståelse om konsumenternas attityder och för att anpassa Hästens Sängars reklamstrategi därefter. Resultatet visar att respondenterna antog att priset för en Hästenssäng som visades på bild i enkätundersökningen är betydligt lägre än det faktiska priset som sängen kostar i butik. Dessutom är betalningsviljan för sängens faktiska pris väldigt låg hos respondenterna. Slutsatserna från denna studie ger Jung von Matt vägledning för framtida prioriteringar. Resultatet är av stort värde för att förbättra och utveckla Hästens Sängars reklamstrategi.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-261597 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Stein, Friederike Leonore |
| Publisher | KTH, Skolan för elektroteknik och datavetenskap (EECS) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | TRITA-EECS-EX ; 2019:506 |
Page generated in 0.0115 seconds