Hur kan företag via sponsring påverka sin varumärkesimage och hur använder sig företag av sponsring för att stärka sitt varumärke? Syftet är att undersöka hur företag arbetar med sponsring och hur de använder sig av sponsring med intentionen att påverka sitt varumärkes image. Studien ska ge nyanserande och upplyftande kunskaper i våra frågeställningar och ge företagen ökad kunskap om sponsring och hur de själva kan arbeta med att förbättra sin sponsringsverksamhet. Metod: En studie ur ett företagsperspektiv som genomförts på fem fallföretag. Primärdata har samlats in via intervjuer med respondenter från de valda företagen och den sekundära informationen har återfunnits i etablerad teori samt artiklar. Studiens teoretiska referensram är baserad på befintliga teorier inom vårt ämnesområde sponsring och varumärken. Empiri: En presentation av fem företags sponsringsverksamhet och deras syn på hur sponsring kan användas i syfte att påverka företagets varumärkesimage. Slutsats: Företag använder sig först och främst av sponsring för att positivt påverka sin varumärkesimage och för att nå ut till sin målgrupp. Via sin sponsring kan företagen stärka sitt varumärke och förstärka sin generella marknadskommunikation. Företagen kan genom att vara aktiva inom sponsring på ett effektivt sätt nå ut till kunder och andra viktiga intressenter som annars hade negligerat deras reklamsatsningar. / How can companies with the help of sponsorship affect their brands image and how do companies use sponsorship to increase brand awareness? The purpose of this thesis is to examine how companies work with their sponsorship and how they use sponsorship with the intent to influence their brand image. The purpose of this study is to provide new knowledge and present companies with a better understanding of sponsorship and how they can work to improve their sponsorship activities. Method: A study from a business perspective, implemented on five companies. Primary data has been collected through interviews with respondents from the selected companies and the secondary information has been found in established theory and articles. Theoretical framework: The theoretical framework is based on existing theories within our subject area, sponsorship and brands. Empiricism: A presentation of the five companies’ activities within sponsoring and their views on how sponsorship can be used to influence the company's brand image. Conclusion: Companies primarily use sponsorship to influence their brand image and to reach their target audience. Through sponsorship companies can increase their brand awareness and enhance their overall marketing communications. By being active within sponsorship companies can reach out to customers and other key stakeholders who otherwise would have neglected their advertisement.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-6276 |
| Date | January 2010 |
| Creators | Malara, Magdalena, Petersson Snar, Johanna |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.2048 seconds