Vårt sätt att producera och konsumera produkter idag är en starkt bidragande orsak till alla de miljöproblem som världen upplever. Outdoorbranschen är inget undantag, detta trots att det är en bransch som är direkt eller indirekt beroende av naturen och vad den har att erbjuda. Det kan upplevas som motsägelsefullt att företag som är beroende av naturen för att deras produkter skall ha en funktion och kunna användas av företagens kunder samtidigt är en bidragande orsak till att dessa möjligheter försämras. Den här rapporten har analyserat olika outdoor företags reklam i magasinet Turist. Här går 105 av 107 möjliga annonser direkt emot de fyra systemvillkor som enligt Det Naturliga Steget är direkt avgörande för att vi skall kunna uppnå ett hållbart samhälle och de hållbarhetsmål som har tagits fram både nationellt och internationellt. Annonserna presenterar produkter vars material och produktionssätt helt följer ett linjärt affärssystem. Tittar man på samma annonser ur ett marknadsföringsperspektiv så är nästan hälften av all annonsering (50st) prisinriktad och saknar i stor utsträckning produktinformation eller förklarande text och måste då anses rikta sig mot redan befintliga kunder. Att sälja produkter till dessa kunder, och när dessutom många av annonserna visar på prissänkningar och storpacksförsäljning, motverkar vår förmåga ytterligare att uppnå hållbarhetsmålen. / The way we produce and consume products today is a major contributor to all of the environmental problems that the world is experiencing. Outdoor industry is no exception, despite the fact that it is an industry that is directly or indirectly dependent on nature and what it has to offer. It may seem contradictory that companies that depend on nature for their products to fill a function and be used by the customers at the same time is a contributing factor to these opportunities deteriorate. This report has analyzed the advertising of different outdoor companies in the magazine Turist. 105 of 107 possible ads goes directly against the four system conditions according to The Natural Step that is crucial if we are to achieve a sustainable society and the sustainability objectives which have been developed both nationally and internationally. The ads are featuring products whose materials and production are following a linear business model. Looking at the same ads from a marketing perspective, almost half of them (50pcs) are price-oriented and do not have extensive product information or explanatory text and must therefore be directed against existing customers. To sell products to them, and when many of them also show price cuts and large pack sales, even more so prevents our ability to achieve the sustainability goals. / <p>2016-08-17</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:miun-30791 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Sellberg, Magnus |
| Publisher | Mittuniversitetet, Avdelningen för ekoteknik och hållbart byggande |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds