Pirmoje darbo dalyje buvo įvertinta ir nagrinėta įmonės strateginė orientacija, strateginio planavimo ir valdymo esmė, apibrėžta marketingo strategijos samprata, pateikti pagrindiniai marketingo strategijų tipai, priklausomai nuo įmonės užimamos pozicijos rinkoje, konkurentų ir kt. veiksnių bei nusakytas teorinis marketingo strategijos įmonėje sukūrimo modelis. Antroje darbo dalyje, remiantis moksliniais straipsniais bei rastais pavyzdžiais mokslinėje marketingo literatūroje, buvo įvertinti marketingo strategijos nustatymo, bei įvairių marketingo strategijų pasirinkimo įmonėse įtaka bei reikšmė. Trečioje darbo dalyje buvo įvertintos interneto paslaugas teikiančių įmonių Kauno mieste marketingo strategijos ir jos palyginamos, bei įvertinamos darbo pradžioje iškeltos hipotezės. Rinkos lyderė yra AB TEO LT, įmonė čelendžerė yra UAB „Mikrovisatos TV“, įmonės specialistės – UAB „Dokeda“ bei UAB „INIT“, o įmonė imitatorė – UAB „Kauno interneto sistemos“. / The main aim of the master work is to set the analysis of the marketing strategies of the internet services companies. In the first part of the work there were analyzed the strategic orientation of the company, the aim of the strategic planning and ruling, the conception of the marketing strategy, the main types of the marketing strategy and the model of marketing strategy planning in the company. In the second part of the work there were analyzed several researchers of the marketing strategy in the Lithuanian and foreign scientific marketing literature. In the third part of the work there were evaluated the marketing strategies of the internet services companies in the town of Kaunas. There was set that the market leader is the SC “TEO LT”, which has to wage the defensive marketing strategy. The company, which outfaces the leader of the market, is JSC “Mirkovisatos TV”. It has to wage the offensive marketing strategy. The company-pursuer of the market is JSC “Dokeda”, it has to wage the persecution marketing strategy. And the company, which works in the market niche is JSC “Kauno interneto sistemos”.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_183115-60578 |
| Date | 26 June 2014 |
| Creators | Egidė-Patašienė, Ilona |
| Contributors | Monkevičienė, Zita, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | English |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_183115-60578 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.002 seconds