Líderes de opinião no ambiente mediático : uma abordagem teórica no campo da Comunicação

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Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, 2008. / Submitted by Danyelle Mayara Silva ([e-mail]) on 2009-09-09T20:48:49Z
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Previous issue date: 2008-11 / Este trabalho se propõe a estudar a reconfiguração conceitual dos líderes de opinião na sociedade mediatizada. Partindo da idéia de que a sociedade mediatizada cria uma instância mediática sobreposta à instância social, propomos o conceito de líderes de opinião mediáticos. Esses líderes guardam matrizes dos líderes de opinião descobertos nos anos 40 (que inspiraram o modelo dos dois estágios de Lazarsfeld), mas ganham uma nova roupagem, baseada em novos contratos de leitura – por meio de estratégias enunciativas próprias, sistemas de retorno da informação e posicionamento comercial dos meios de comunicação.
________________________________________________________________________________________ ABSTRACT / This work intends to study the conceptual reconfiguration of the opinion leaders in a media´s society. Starting from the idea of a media instance (superposed to the social instance), we consider the existence of the media´s opinion leaders concept. These leaders keep matrices of the discovered leaders of opinion in years 40 (that they had inspired the model of Lazarsfeld´s two-step flow), but gain a new outfit, established in new relations with the receivers – due to proper enunciative strategies, feedback information systems and commercial stands by media groups.

Links & Downloads

1. AIRES NETO, Lauro Maranhão. Líderes de opinião no ambiente mediático: uma abordagem teórica no campo da Comunicação. 2008. 68 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação)-Universidade de Brasília, Brasília, 2008.
2. http://repositorio.unb.br/handle/10482/1665

Tags

Comunicação

Sociedade de massa

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.unb.br:10482/1665
Date	11 1900
Creators	Aires Neto, Lauro Maranhão
Contributors	Duarte, Pedro David Russi
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Source	reponame:Repositório Institucional da UnB, instname:Universidade de Brasília, instacron:UNB
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess