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Previous issue date: 2014-12-01 / This study aimed to analyze individual and social aspects for the consumption of luxury
goods in Central Brazil. Two approaches were used, the first, signifying cultural, second,
critical-being utilitarian. Authors such as Featherstone (1995), McCracken (2006) and Mary
Douglas (2007) were listed in critical approach; and authors such as Veblen (1983),
Baudrillard (1995) and Bauman (2005) were related to the cultural approach. This thesis
considers that the consumption of luxury products consists of social and cultural practices,
wrapped in meanings manifest in collective consumption and needs. Aspects of individual
utilities are placed in secondary analysis plan, since consumer is not seen as an individual
who consumes to live. This society is seen as one among many other consumer societies that
produce and consume luxury as something necessary to human life, as well as other resources
seen by economists as basic or essential. Two studies of descriptive and exploratory character,
being the first quantitative and qualitative the second were performed. In Study 1,
questionnaire application was conducted in Goiânia, Uberlândia and Palmas, in order to
validate the scale of Consumer Motivations for Luxury Products (MCL). In Study 2, to further
this research, six interviews were held in Uberlandia, Araguari and Catalão. The analysis
technique used for Study 1 consisted of Factor Analysis (FA), Structural Equation Modeling
(SEM) and Study 2, the discursive analysis of Lane (1985). The main results in study 1 were:
tradition is predominant for luxury consumption, is related to product functionality; pleasure
is the greatest motivation for this use, consisting of status, uniqueness, differentiation,
tradition and product functionality; in study 2 has that luxury was related to dream and
sensory experience; plan to consume the luxury recurs because the "bloggers" play the role of
providing information about the best brands, prices and conditions, in addition to playing
great informational role of the media. The study also showed that price and conspicuous
consumption are intrinsic to that particular consumer aspects, no longer serving as
discriminating factors. There is also an effective unity among the luxury goods, in which the
symbolism highlights the complementarity between them. This aspect explains how spoofing
works, fulfilling the role of satisfaction of individual needs and not collective meanings of
consumption. Integration of Study 1 with Study 2 brought some enlightening aspects like
product knowledge entails status; pleasure is propelling consumption of luxury; There
impulse purchase, but under planning; needs and meanings are complementary from the point
of view of consumption and falsification does not fulfill its role of providing status. There
transformation point of "quality" for "functionality" as principal aspect. / Este estudo teve como objetivo analisar aspectos sociais e individuais para o consumo de
produtos de luxo no Brasil Central. Foram utilizadas duas abordagens, sendo a primeira,
cultural-significacional e, a segunda, crítica-utilitária. Autores como Featherstone (1995),
McCracken (2006) e Mary Douglas (2007) foram relacionados na abordagem crítica; e
autores como Veblen (1983), Baudrillard (1995) e Bauman (2005) relacionaram-se com a
abordagem cultural. Esta tese considera que o consumo de produtos de luxo consiste em
práticas sociais e culturais, envoltas em significados manifestos na coletividade do consumo e
de necessidades. Aspectos utilitários individuais são postos em plano secundário de análise,
afinal o consumidor não é visto como um indivíduo que consome para viver. Essa sociedade é
vista como mais uma entre tantas outras sociedades de consumo, que produz e consome luxo
como algo necessário à vida humana, assim como outros recursos vistos pelos economistas
como básicos ou essenciais. Foram realizados dois estudos de caráter descritivo-exploratório,
sendo o primeiro quantitativo e o segundo qualitativo. No Estudo 1, a aplicação de
questionário foi realizada em Goiânia, Uberlândia e em Palmas, com o intuito de validar a
Escala de Motivações ao Consumo de Produtos de Luxo (MCL). No Estudo 2, para
aprofundar esta pesquisa, seis entrevistas foram realizadas em Uberlândia, em Araguari e em
Catalão. A técnica de análise utilizada para o Estudo 1 constituiu-se de Análise Fatorial (AF),
Modelagem de Equações Estruturais (MEE) e para o Estudo 2, a análise discursiva de Lane
(1985). No que se refere aos principais resultados, no estudo 1 tem-se: a tradição é
preponderante para o consumo do luxo, se relacionada à funcionalidade do produto; o prazer é
a motivação maior para esse consumo, constituído por status, exclusividade, diferenciação,
tradição e funcionalidade do produto; no estudo 2 tem-se que o luxo se relacionou ao sonho e
à experiência sensorial; planejar consumir o luxo é recorrente, pois as blogueiras cumprem
o papel de fornecer informações sobre as melhores marcas, preços e condições, além de
desempenharem o grande papel informacional da mídia. O estudo evidenciou também que
preço e consumo conspícuo são aspectos intrínsecos a esse consumo especial, não servindo
mais como fatores discriminantes. Há também uma unidade efetiva entre os bens de luxo, em
que se evidencia a complementariedade pelo simbolismo entre os mesmos. Esse aspecto
explica como a falsificação funciona, cumprindo o papel de satisfação de necessidades
individuais e não significados coletivos de consumo. A integração do Estudo 1 com o Estudo
2 trouxe alguns aspectos esclarecedores, como conhecimento sobre o produto, acarreta status;
o prazer é a propulsão do consumo do luxo; existe compra por impulso, mas sob
planejamento; necessidades e significados são complementares sob o ponto de vista de
consumo e falsificação não cumpre seu papel de prover status. Houve a transformação da
questão qualidade para funcionalidade como principal aspecto.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:ambar:tede/1764 |
| Date | 01 December 2014 |
| Creators | Bevilacqua, Solon |
| Contributors | Macêdo, Kátia Barbosa, Valadão Júnior, Valdir Machado, Moraes, Rosângela Dutra de, Nalini, Lauro Eugênio, Zanini, Daniela Sacramento |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de Goiás, Stricto Sensu - Doutorado em Psicologia, PUC Goiás, BR, Ciências Humanas |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_GOAIS, instname:Pontifícia Universidade Católica de Goiás, instacron:PUC_GO |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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