Magistro darbo objektas – Lietuvos įvaizdžio kūrimo strategija. Darbo tikslas – pristatyti, aptarti ir įvertinti pagrindinius valstybės įvaizdžio kūrimo modelius ir, teorines žinias pritaikius praktikoje, pateikti apibendrinamąjį modelį. Pagrindiniai darbo uždaviniai: Suprasti valstybės įvaizdžio esmę, jo svarbiausias formavimo ypatybes; išsiaiškinti, kokius etapus turi praeiti kiekviena valstybė formuodama savo įvaizdį; apžvelgti pagrindinius įvaizdžio kūrimo strategijos modelius; pateikti apibendrintą Lietuvos įvaizdžio kūrimo strategijos modelį; remiantis antriniu tyrimu, pateikti rekomendacijas įvaizdžio kūrimo strategijos modelio realizavimui. Išanalizavus pagrindinius teorinius įvaizdžio kūrimo modelius ir atlikus antrinį tyrimą apie Lietuvos įvaizdį Lietuvoje ir užsienyje, prieita prie išvados, jog valstybės įvaizdį reikia padalinti į dvi dalis – vidinį ir išorinį. Atsižvelgiant į teigiamai bei neigiamai vertinamus valstybės identiteto, valstybės individualumo elementus, vyraujančius stereotipus apie valstybę, globalizacijos įtaką, tarptautinės ekonomikos situaciją ir tarptautinės bendruomenės nuomonę suformuoti dvi strategines įvaizdžio komunikacijos kryptis – vidinės komunikacijos strategiją ir išorinės komunikacijos strategiją. Nė vienoje kryptyje nerekomenduojama liesti politinių ir ekonomių temų, kadangi tyrimo rezultatai rodo, jog šiose srityse žmonių nuomonė apie Lietuvą yra neigiamiausia. Todėl svarbu iš pradžių sudaryti pagrindą įvaizdžio komunikacijai šiose... [toliau žr. visą tekstą] / Every country has an aim to ensure security and well-being for its citizens. Today such traditional tools as economical, foreign policies and army are not so effective any more. Globalization and global warming are some of the causes for governments to look for new effective methods of strategic governing. This is where the term of country’s image appears. The aim of this work is to present, discuss and rate the main models of country’s image formation and after adapting such theoretical knowledge in practice define a resumptive model of country’s image formation. For the reach of this aim I have defined such smaller tasks: a) Understand the essence of country’s image and main parts of its formation; b) Define the stages which every country passes through while forming an image; c) Review the main model of country image formation; d) Create a resumptive model for Lithuania’s image formation; e) Give recommendations for realization of resumptive model according to results of conducted secondary research. While seeking for the aim and its tasks I have analyzed the material of Lithuanian Government Project of Lithuania‘s image formation strategy. The models examined included those of Kennedy (1977), Dowling (1986), Abratt (1989), Ind (1997) and Stuart (1998). Practical use of this paper is a deeper understanding about the process of country image formation and ability to adapt research data to theoretical model. In conclusion resumptive model of Lithuania‘s image formation... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20090908_193956-65125 |
| Date | 08 September 2009 |
| Creators | Tumas, Vytautas |
| Contributors | Grebliauskienė, Beata, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20090908_193956-65125 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0021 seconds