Magistro darbo objektas – Lietuvos įvaizdžio kūrimo strategija. Darbo tikslas – pristatyti, aptarti ir įvertinti pagrindinius valstybės įvaizdžio kūrimo modelius ir, teorines žinias pritaikius praktikoje, pateikti apibendrinamąjį modelį. Pagrindiniai darbo uždaviniai: Suprasti valstybės įvaizdžio esmę, jo svarbiausias formavimo ypatybes; išsiaiškinti, kokius etapus turi praeiti kiekviena valstybė formuodama savo įvaizdį; apžvelgti pagrindinius įvaizdžio kūrimo strategijos modelius; pateikti apibendrintą Lietuvos įvaizdžio kūrimo strategijos modelį; remiantis antriniu tyrimu, pateikti rekomendacijas įvaizdžio kūrimo strategijos modelio realizavimui. Išanalizavus pagrindinius teorinius įvaizdžio kūrimo modelius ir atlikus antrinį tyrimą apie Lietuvos įvaizdį Lietuvoje ir užsienyje, prieita prie išvados, jog valstybės įvaizdį reikia padalinti į dvi dalis – vidinį ir išorinį. Atsižvelgiant į teigiamai bei neigiamai vertinamus valstybės identiteto, valstybės individualumo elementus, vyraujančius stereotipus apie valstybę, globalizacijos įtaką, tarptautinės ekonomikos situaciją ir tarptautinės bendruomenės nuomonę suformuoti dvi strategines įvaizdžio komunikacijos kryptis – vidinės komunikacijos strategiją ir išorinės komunikacijos strategiją. Nė vienoje kryptyje nerekomenduojama liesti politinių ir ekonomių temų, kadangi tyrimo rezultatai rodo, jog šiose srityse žmonių nuomonė apie Lietuvą yra neigiamiausia. Todėl svarbu iš pradžių sudaryti pagrindą įvaizdžio komunikacijai šiose... [toliau žr. visą tekstą] / Every country has an aim to ensure security and well-being for its citizens. Today such traditional tools as economical, foreign policies and army are not so effective any more. Globalization and global warming are some of the causes for governments to look for new effective methods of strategic governing. This is where the term of country’s image appears. The aim of this work is to present, discuss and rate the main models of country’s image formation and after adapting such theoretical knowledge in practice define a resumptive model of country’s image formation. For the reach of this aim I have defined such smaller tasks: a) Understand the essence of country’s image and main parts of its formation; b) Define the stages which every country passes through while forming an image; c) Review the main model of country image formation; d) Create a resumptive model for Lithuania’s image formation; e) Give recommendations for realization of resumptive model according to results of conducted secondary research. While seeking for the aim and its tasks I have analyzed the material of Lithuanian Government Project of Lithuania‘s image formation strategy. The models examined included those of Kennedy (1977), Dowling (1986), Abratt (1989), Ind (1997) and Stuart (1998). Practical use of this paper is a deeper understanding about the process of country image formation and ability to adapt research data to theoretical model. In conclusion resumptive model of Lithuania‘s image formation... [to full text]

Darbo objektas – leidiniai, kuriantys Lietuvos įvaizdį. Darbo tikslas: apibrėžti įvaizdžio sąvoką ir išanalizuoti Lietuvos įvaizdžio kūrimo tendencijas; nusakyti įvaizdžio leidinių įtaką ir panaudojimo būdus šalies įvaizdžio kūrimui; peržvelgti ir klasifikuoti išleistus įvaizdžio leidinius. Šiam tikslui pasiekti, suformuoti sekantys uždaviniai: išanalizuoti pateikiamus literatūroje įvaizdžio apibrėžimus; išanalizuoti Lietuvos įvaizdžio kūrimo raidą ir tendencijas; išanalizuoti kokie įvaizdžio leidiniai leidžiami Lietuvoje ir juos klasifikuoti. Darbe apžvelgiama su darbo tema susijusi literatūra, joje nagrinėjama įvaizdžio sampratai, įvaizdžio kūrimo modeliai bei įvaizdžio atkūrimo teorija. Norint suprasti ir įvertinti dabartines šalies įvaizdžio kūrimo tendencijas, analizuojama Lietuvos įvaizdžio kūrimo raida, pagrindiniai įvykiai ir aspektai, asmenybės, tiesiogiai susijusios su šalies įvaizdžio kūrimo, apžvelgiama literatūra, kurioje nagrinėjami šie aspektai. Kokybinio tyrimo metu atlikta įvaizdžio leidinių sampratos analizė ir tokių leidinių finansavimo sistema, leidinių, kuriančių Lietuvos įvaizdį analizė bei jos rezultatai. Tyrime naudota įvairi informacija, remtasi įvairiais šaltiniai: bibliografijos rodyklė „Bibliografijos žinios“, viešai pateikti Ūkio ministerijos finansuojamų leidinių sąrašai, internetinės svetainės. Ši medžiaga gali būti naudinga studentams, asmenims, dirbantiems su informaciniais reklamos ar įvaizdžio leidiniais. / Publications which create image of Lithuania (Summary) Object of the work – publications, creating the image of Lithuania. The aim of the work: to define the concept of image and analyze Lithuania's image-building tendencies; to define image publications influence and ways of using them in creating image of the country; to review and classify published image publications. To achieve this goal, following tasks were formed: to analyze the literature provided by the definitions of image, to analyze Lithuania's image-building development and tendencies, to analyze available Lithuania’s image creating publications and classify them. The paper reviews literature relevant with work theme, the concept of image, building models and image restoration theory examined in it. In order to understand and assess current trends of development of the country's image, analyze the Lithuanian image development, major events and aspects, personalities directly related to the country's image, an overview of literature, which addresses these issues. A qualitative study brought out concept’s of the image analysis and that kind of publications financing system, publications, generating Lithuania's image analysis and its results. The study used different information, based on a variety of sources: bibliography index "Bibliografijos žinios”, publicly funded list of publications published by the Ministry of Economy, web site and etc.