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在網路購物環境中資訊結構與資訊超載對消費者決策品質、消費信心及決策滿意度的影響

本研究之主要目的,在於探討虛擬的網路環境中之「資訊超載」的現象,其存在是受到哪些因素的影響,同時討論其對消費者線上購物感覺的影響。除此之外,本研究同時也討論了以下兩個變數:選擇方案的數量與產品屬性水準數所構成的資訊結構,是否影響消費者所認知的資訊超載。同時,本研究亦將探討時間限制所引發的負面情緒變化,是否會讓消費者在篩選產品資訊感到疑惑與壓力。因此,本研究包含了選擇方案與產品屬性水準數等資訊結構的兩個自變數,以及第三項自變數負面情緒,第四項自變數網路使用經驗與習慣;至於應變數則為決策正確性、消費信心與決策滿意度。

  本研究使用實驗設計的方法來操作化研究架構,並模擬網路購物情境以進行操弄。本研究之研究結果摘要如下:

一、選擇方案數量對決策正確性有負向影響,產品屬性水準數對決策正確性有負向影響。
二、每日平均上網時數會影響決策正確性之高低。
三、負面情緒起伏越大,則決策正確性會下降,資訊超載的程度則是上升。
四、資訊超載程度的高低主要是受到選擇方案的數量所影響。
五、資訊超載程度越高,則決策正確性會下降,且消費信心亦下降。
六、消費信心越高,則決策滿意度高低會上升。
七、考慮時間越長,則決策正確性會上升;但考慮時間與資訊超載互不影響。
八、資訊超載與負面情緒均對決策滿意度有顯著影響,但是決策正確性則否。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0093355078
Creators黃育盈, Huang, Yu-Ying
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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