Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The central proposal of this dissertation sought to understand how the banking segment
Valley sports sponsorship to build your brand, enhance their products and services and gain
consumer interest. As delimitation of the subject, it was proposed comparative research
concerning the setup of campaign speeches of Banco Itaú and Bradesco advertisers.
Therefore, it was analyzed from the perspective of a discursive semiotics, the picture that sets
socio-culturally the two brands, as well as fourteen promotional pieces - Eight bank Itaú six
bank Bradesco, seeking to understand how to configure their strategies, generating sense for
consumers and adding value to the brand in the competitive market. To this end, we defined
the following specific objectives: (1) selecting advertising campaigns on television by banks
Itaú and Bradesco, which are directed to specific sporting event; (2) analyze promotional
pieces based on the theoretical perspective of European semiotics; (3) examine the text of the
agent in its extra dimensions, inter, intratextual; (4) recognize the discursive strategies used in
the construction of these pieces of promotional character; (5) identify the predominant values
in these parts connected to the context of the sport; and (6) comparatively analyze both
advertisers banking segment, recognizing positions and intentions, and the effects of meaning
that they bring to the Brazilian consumer. There are theoretical and methodological basis in
semiotics, particularly the assumptions of Greimas and Bakhtin, to perform comparative
analysis of the disclosures of both institutions. / A proposta central desta dissertação buscou entender como o segmento bancário se vale do
patrocínio esportivo para consolidar sua marca, valorizar seus produtos e serviços e conquistar
o interesse do consumidor. Como delimitação do tema, propôs-se a investigação comparativa
a respeito da configuração dos discursos promocionais dos anunciantes banco Itaú e Bradesco.
Para tanto, foi analisado, na perspectiva de uma semiótica discursiva, o panorama que
configura sócio-culturalmente as duas marcas, bem como catorze peças promocionais oito
do banco Itaú, seis do banco Bradesco, buscando entender como se configuram suas
estratégias, gerando sentido para o consumidor e agregando valor à marca no mercado
competitivo. Para tanto, definiram-se os seguintes objetivos específicos: (1) selecionar
campanhas veiculadas em televisão pelos bancos Itaú e Bradesco, que sejam direcionadas ao
evento esportivo específico; (2) analisar as peças promocionais com base na perspectiva
teórica da semiótica europeia; (3) examinar o texto do anunciante nas suas dimensões extra,
inter, intratextual; (4) reconhecer as estratégias discursivas utilizadas na construção dessas
peças de caráter promocional; (5) identificar os valores predominantes nessas peças ligadas ao
contexto do esporte; e (6) analisar comparativamente os dois anunciantes do segmento
bancário, reconhecendo posicionamentos e intencionalidades, e os efeitos de sentido que elas
trazem ao consumidor brasileiro. Há embasamento teórico-metodológico na Semiótica,
principalmente nos pressupostos de Greimas e Bakhtin, para realização da análise
comparativa das publicidades das duas instituições.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsm.br:1/6344 |
| Date | 10 March 2014 |
| Creators | Güntzel, Eliane |
| Contributors | Castro, Maria Lilia Dias de, Machado, Maria Berenice da Costa, Duarte, Elizabeth Bastos, Lisbôa Filho, Flavi Ferreira |
| Publisher | Universidade Federal de Santa Maria, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, UFSM, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSM, instname:Universidade Federal de Santa Maria, instacron:UFSM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 600900000008, 400, 300, 300, 300, 300, 300, b0ae9494-b369-48a3-bef7-afce0737e6ac, 1ae08a1b-4df3-4bec-995d-153f79c96438, 592f25c1-3662-494e-8dee-bc65b7ae190c, 6756cc73-1e56-40fe-a933-bbecd16b068b, 831c6e37-2f0a-4606-8cae-bcbe0e05457e |
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