Det ständigt växande e-handelssegmentet ställer helt nya krav på transporter inom sista milenleveranser. Sista milen är ofta förknippad med negativa externaliteter som buller, trängsel ochutsläpp och dessutom låg kostnadseffektivitet. Sista milen är därför en del i logistikkedjan somhar stor förbättringspotential. Det har därför på senare tid uppkommit en del innovationer inomsista milen som ska kunna öka effektiviteten och minska de negativa externaliteterna.I denna studie har vi, med hjälp av virtuella fokusgruppsintervjuer, undersökt åtta individersinställning till tre olika innovativa leveransmetoder; crowdsourcing, paketskåp och smarta lås.Vi har även undersökt vad det är som påverkar denna inställning och antagandet av dem, samt vilka förväntningar som individerna har på nya leveranssätt. Till vår hjälp har vi bland annat haft teori kring hur individer antar nya innovationer, vad en tjänsteinnovation är samt tidigare forskning om våra undersökta leveranssätt. Fortsättningsvis har vi även haft teori kring upplevd risk och vad som skapar värde för kunder. Med hjälp av dessa teorier kunde vi i analysen besvara våra frågeställningar. Det visade sig att deltagarna generellt sett har en negativ inställning till crowdsourcing och smarta lås som leveranssätt. Beträffande paketskåp fanns en generellt sett positiv inställning. Det var också det leveranssätt som många deltagare provat tidigare. De är generellt sett nöjda med de leveranssätt som redan existerar och därför är intresset för innovativa leveranssätt inte så stort. Vid diskussioner gällande samtligaleveranssätt fördes resonemang kopplat till värde och risk. Beträffande både inställningen tillinnovationerna och förväntningarna på dem uppfattar vi det som att relativa fördelar,komplexitet och kompatibilitet spelar stor roll vid antagande av innovationer. Även recensioneroch “word of mouth” har visat sig spela in. / A continuously growing B2C e-commerce sector creates new challenges and a differentdemand in the transport sector, especially in the final step of a logistic supply chain - the lastmile delivery. Furthermore, the last mile is also known as the least cost effective part of alogistic chain as well as the part that is associated with negative externalities like congestion,air pollution and noise pollution, especially in urban areas. Considering this, the last mile is apart with high potential of improvement. This is also why last mile delivery innovations arestarting to show up on the market.With the help of virtual focus group methodology, we have in this study aimed to investigateeight people’s attitude towards three last mile delivery innovations; crowdsourcing, parcellockers and smart locks. We have studied things that can have an affect on this attitude and the adoption of innovations, but also what expectations the customers have on last mileinnovations in general. To be able to analyze our data, we have used a variety of theories,including Diffusion of innovations theory, and theories regarding customer value, risk andservice innovation. Regarding our three service innovations, we have also included previousresearch concerning those.Our research showed a negative attitude towards crowdsourcing and smart locks, and a positive attitude towards parcel lockers, which also was the innovation that a lot of our participants had tried. In general, all participants were satisfied with existing delivery methods, why the motivating factors for using the innovations are few. Discussions regarding customer value and risk were influential in our results. We also found mutual factors in what affects attitude and expectations, factors like complexity, compatibility and relative advantages. Furthermore, reviews and word of mouth also seem to have an affect on their attitude towards the innovations.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-24035 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Herlin, Malin, Mårtensson, Adrian, Nydahl, Christoffer |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö universitet/Kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds