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Previous issue date: 2010-12-07 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The consumption of piracy in Brazil has grown rapidly, including this country being
considered one of the largest consumer markets of counterfeit products in the
world. At the same time, Brazil is also one of the top ten luxury markets in the world,
producing a contradiction in relation to the luxury fashion products and piracy,
arriving on shelves and the consumer's hands almost simultaneously. Some studies
have been developed to understand the consumer behavior of piracy, as well as
luxury, this relationship was little association. However, this dissertation is proposed
to analyze the relationship of consumption of the more privileged classes, such as
medium and high, between these two worlds, ie, the luxury fashion and piracy. It
starts with the idea that there is a exchange in meaning between the use of piracy in
the fashion and the desire to consume luxury legitimate, this disclosed in more detail
and commitment to advertising and fast communications, driving the valuation of
brands and pushing consumption to stratospheric levels. This survey, conducted in
João Pessoa / PB, relied on a method of ethnographic qualitative research with two
main data sources: interviews and observation, being the analysis model critical
discursive. Were identified as the main motivations for the consumption of luxury
fashion piracy the desire to insert themselves in a style of consumption barely
accessible even to more economically favored classes, case of those interviewed,
the search for beauty and distinction deceptively offered by piracy, since interviewed
believed to be consumers of luxury genuine, and hedonism achieved by the
experience of buying many items newly introduced in the market and the media for a
price much lower to the legitimate, leading them to greater frequency of purchases at
a lower cost. / O consumo de pirataria no Brasil vem crescendo rapidamente, sendo o país hoje um
dos maiores mercados de consumidores de produtos falsificados do mundo. Ao
mesmo tempo, o Brasil é também um dos dez maiores mercados de luxo do mundo,
gerando uma contradição em relação ao produto de moda de luxo e o de pirataria,
que chegam às prateleiras e às mãos do consumidor quase que simultaneamente.
Muitas vezes a cópia chega às lojas, bancas e sacoleiras antes mesmo de estar nas
prateleiras das lojas que vendem os produtos legítimos, pois estes últimos
obedecem uma rigorosa lógica de distribuição e escolha de pontos de venda. Alguns
estudos já foram desenvolvidos no sentido de compreender o comportamento do
consumidor de pirataria, bem como o de luxo, sendo esta relação pouco associada.
No entanto, é proposta desta dissertação analisar as relações de consumo das
classes mais favorecidas, como a média e alta, entre estes dois mundos, ou seja, a
moda de luxo e a pirataria. Parte-se da idéia de que existe uma troca de significados
entre o consumo de pirataria na moda e o desejo de consumir o luxo legítimo, este
divulgado com maior precisão e empenho pela publicidade e meios de comunicação
velozes, que impulsionam a valorização das marcas e empurra o consumo a níveis
estratosféricos. Esta pesquisa, realizada na cidade de João Pessoa/PB, valeu-se de
um método qualitativo etnográfico de investigação, com duas fontes de dados
principais: entrevistas em profundidade e observação com modelo de análise crítico
discursivo. Foram identificadas como motivações principais para o consumo de
pirataria da moda de luxo: desejo de inserção em um estilo de consumo pouco
acessível mesmo às classes consideradas mais favorecidas economicamente, a
busca pela beleza e distinção proporcionadas ilusoriamente pelos produtos piratas,
já que os entrevistados acreditam se passar por consumidores de produtos de luxo
verdadeiros, e o hedonismo alcançado pela experiência de comprar muitos itens
recém-lançados no mercado e na mídia por um preço infinitamente inferior ao
legítimo, levando-os a uma maior frequência de compras por menor custo. Uma
questão identificada também nesta pesquisa foi a hipervalorização das marcas e
grifes, e contraditoriamente, um desejo de resistência a esta hipervalorização,
quando se dá o consumo destas marcas na versão falsa.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.biblioteca.ufpb.br:tede/7278 |
| Date | 07 December 2010 |
| Creators | Sales, Gabriela Maroja Jales de |
| Contributors | León, Adriano Azevedo Gomes de |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba, Programa de Pós-Graduação em Sociologia, UFPB, BR, Sociologia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPB, instname:Universidade Federal da Paraíba, instacron:UFPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -4059785220883329941, 600, 600, 600, 600, 7924530373177472305, -5209249961792775243, 3590462550136975366 |
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