Det finns en splittrad image kring platsen och dess identitet. Med hjälp av fokusgruppen går det att se att en del upplever staden som naturnära med ett stabilt utbud av aktiviteter, medan andra inte känner till staden eller inte ser staden som sin framtida plats. Det visar att det även finns ett stort behov av kommunikativa och strategiska åtgärder för att sätta platsen på kartan samt attrahera flera till platsen. Sundsvall kommun har under de senaste åren kontinuerligt arbetat med att ta fram en kommunikations- ochvarumärkesstrategi för platsen. Sundsvall kommun visar att de är väl medvetna om vilka utmaningar som de står inför i arbetet med att stärka platsvarumärket. Det finns utrymme för förbättring för att stärka platsvarumärket inom vissa områden. Eftersom Sundsvalls kommun påvisar en stor medvetenhet kring vilka utmaningar de står inför, och vilka styrkor respektive svagheter de besitter, så har Sundsvall kommun dock i framtiden goda förutsättningar att ha ett konkurrenskraftigt platsvarumärke.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:miun-48870 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Payande, Tahera, Poll, Isabelle |
| Publisher | Mittuniversitetet, Institutionen för kommunikation, kvalitetsteknik och informationssystem (2023-) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0205 seconds