O marketing direto como canal de marketing no setor de publicações periódicas (revistas e jornais) em São Paulo

Description

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Previous issue date: 1991-01-14T00:00:00Z / Trata da utilização do marketing direto como canal de marketing para as empresas editoras de publicações periódicas em São Paulo. Conceitua o marketing direto e descreve suas variantes. Faz um breve histórico das publicações periódicas e do papel das assinaturas desde sua origem. Utilizando-se do esquema teórico de Aspinwall e do estudo do caso de empresas de publicações periódicas em São Paulo, analisa o potencial da utilização do marketing direto como canal de marketing para outras categorias de produtos.

Links & Downloads

1. KATO, Heitor Takashi. O marketing direto como canal de marketing no setor de publicações periódicas (revistas e jornais) em São Paulo. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1991.
2. http://hdl.handle.net/10438/4823

Tags

Publicações periódicas

Revistas

Jornais

Marketing direto

Assinaturas

Administração de empresas

Marketing direto - São Paulo (SP)

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/4823
Date	14 January 1991
Creators	Kato, Heitor Takashi
Contributors	Villela, Hamilton Madureira, Souza, Mauro Wilton de, Escolas::EAESP, Hamburger, Polia Lerner
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess