Durante los últimos años el uso de personajes influenciadores, más conocidos como influencers, va en auge. Se puede observar el incremento de estrategias publicitarias en las que incluyen a estas personas, ya que los consideran como pieza fundamental en una campaña publicitaria. Estos, si bien es cierto, se han convertido en un recurso para las marcas, poco a poco se hallan en la necesidad de implementar distintas estrategias como la realización de publicidad nativa en Instagram, variable que se explicará más adelante, para así poder llegar de forma óptima a la audiencia. Lo que busca la publicidad nativa es lograr transmitir el mensaje publicitario de forma sutil sin que la audiencia se sienta invadida y sacada de contexto. El objetivo general de la presente investigación es analizar el papel de esta publicidad mediante los influencers para lograr acercar de forma exitosa las marcas al consumidor sin que este último tenga resistencia al mensaje. Para este caso, el público objetivo son los millenials, quienes son los que pasan más tiempo de interacción en redes sociales. Es importante resaltar que la metodología a emplear será cualitativa. Se usará la técnica de entrevistas a profundidad gracias a los aportes que nos brinda. / In recent years, the use of influencers, better known as influencers, has been on the rise. You can see the increase in advertising strategies that include these people, since they consider them as a fundamental part of an advertising campaign. These, although it is true, have become a resource for brands, little by little they find themselves in the need to implement different strategies such as carrying out native advertising on Instagram, a variable that will be explained later, in order to get to optimally to the audience. What native advertising seeks is to transmit the advertising message in a subtle way without the audience feeling invaded and taken out of context. The general objective of this research is to analyze the role of this advertising through influencers to successfully bring brands closer to the consumer without the latter having resistance to the message. For this case, the target audience is millennials, who are the ones who spend the most time interacting on social networks. It is important to highlight that the methodology to be used will be qualitative. The in-depth interview technique will be used thanks to the contributions you provide. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653093 |
| Date | 26 August 2020 |
| Creators | Villar Burga, Gonzalo Alonso |
| Contributors | Mezarina Castilla, Melina Haydeé |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/msword, application/epub, application/pdf |
| Source | Repositorio Académico - UPC, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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