Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teórico-práctico dirigido a los
estudiantes del 7mo ciclo, que busca desarrollar la Competencia General de Pensamiento innovador y la
Competencia Específica de Estrategia Comunicacional.
Vivimos en una época en la que las empresas se perfeccionan rápidamente y dan grandes pasos para
incrementar la calidad de sus productos y servicios. En este contexto, el planeamiento estratégico es la clave
para poder desarrollar una diferenciación sostenible y construir una marca relevante para el consumidor, motivo
por el cual el presente curso permite que el estudiante reconozca oportunidades y encuentre la manera adecuada
de aprovecharlas a través de la estrategia publicitaria y la ejecución de campañas. Asimismo, permite analizar,
diseñar, ejecutar y controlar las estrategias y acciones orientadas a desarrollar el valor de las marcas y de los
clientes en las organizaciones.
El planeamiento estratégico implica tres aspectos fundamentales: conocimiento, creatividad y pensamiento
crítico. En comunicación, estas tres variables se orientan a la identificación de oportunidades de desarrollo de
propuestas de valor aplicadas a marcas y productos/servicios, a su implementación y a su medición.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/623379 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/reporte |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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