Curso de la carrera de Comunicación e Imagen Empresarial y Comunicación y Publicidad, de carácter teóricopráctico
dirigido a los estudiantes desde el séptimo ciclo, que busca desarrollar las competencias generales de
"ciudadanía" y "pensamiento innovador" en nivel tres. Ademas, en competencias de facultad se busca
desarrollar la "estrategia comunicacional" en nivel tres.
El consumidor y ciudadano están cambiando. Exigen, muchas veces, que las empresas que fabrican sus
productos se orienten hacia una Economía verde o que se comprometa a causas que mejoren la calidad de vida
del entorno. A la par, las sociedades modernas están plagadas de problemáticas sociales irresueltas que se
tornan en más complejas y que requieren ya no solo la participación de los convencionales actores sociales que
por definición deben hacerse cargo de reducir los efectos nocivos de esos problemas, llámese el Estado a través
de los gobiernos y sus instituciones públicas; así como los organismos internacionales y las organizaciones no
gubernamentales ONG, sino que demandan que el sector empresarial se haga cargo de manera autónoma o
conjunta con otros actores sociales de dichas problemáticas.
Estas situaciones permiten y obligan al profesional de la comunicación a incorporar estrategias y políticas muy
diversas (como las ambientales y de responsabilidad social) que le permitan ser partícipe de las nuevas
demandas empresariales que el puesto y el rol demanda, para lo cual el marketing social se constituye en un
nuevo recurso de gestión en el marco de su perfil y desempeño profesional.
En este curso el alumno ordena las causas, identifica un problema social, sus consecuencias y reconoce los
diversos actores de una problemática social, apartir de ello, escoge las mejores estrategias y diseña tácticas que
permitan cumplir con los objetivos del plan de marketing social para otorgarle un valor adicional a la empresa
y a los productos que esta comercializa.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/623420 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Mendoza Cuellar, Hector Jose |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/reporte |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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