Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad y de Comunicación y Marketing, de carácter
teórico-práctico dirigido a los estudiantes del 7mo. Ciclo, que busca desarrollar la competencia generale de
Razonamiento cuantitativo, así como las específicas de Gestión de recursos y Estrategia comunicacional
Definir las características de los medios de comunicación es indispensable para planificar adecuadamente la
inversión en medios pues para comunicar el beneficio de un producto o servicio se debe conocer el soporte en el
que se pretende llegar al consumidor.
Es importante tener en consideración las variables cualitativas de los medios, es decir, las posibilidades de
comunicación que ofrecen estos hacia las personas que recibirán un mensaje acorde a un planeamiento
estratégico publicitario y finalmente, el presupuesto global de comunicación del anunciante destinado a todo
este proceso.
La utilidad del curso radica en el que el estudiante determinará el presupuesto publicitario adecuado para ser
utilizado en los soportes de comunicación afines al contexto del producto y/o servicio, el grupo objetivo y la
competencia de la marca.
La importancia del curso se fundamenta en que el estudiante podrá asumir dos roles protagónicos en el campo
de las comunicaciones. El primero, a nivel operativo a través de una central de medios y el segundo, como
aquella persona del área de marketing que evaluará el plan de medios y tomará la decisión si el mismo es viable
para el producto y/o servicio comercialmente a su cargo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/623422 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Sánchez Colán, Álvaro Manuel |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/reporte |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds