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Previous issue date: 2009-09-30 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / This dissertation is in the research line of Text and Discourse in Oral and Written Modalities
and it has as subject the discourse of bank advertising. The fundamental question which drives
the analysis undertaken is: In what linguistic-discursive artifices do producers of such
advertisements rely on to argumentatively influence the readers? We assume it is the
ideological character of the propagandistic discourse. Thus, we established a general goal: to
analyze the discourse of bank advertising; and a specific goal: to identify the social and
linguistic-discursive dimensions of bank advertising.
For this study, we sought help, especially in the work of Norman Fairclough (2001) which
addresses the discourse as a social practice. Regarding the works made about the language of
advertising and its features, we make comments on some authors: Antônio Sandmann (1993),
Adilson Citelli (1994 and 1990) and Luiz Carlos Assis Iasbeck (2002). Concerning the
argument, we present the considerations of Chaim Perelman (1987) and Olivier Reboul (1998).
The obtained results show us that the discourse of bank advertising is produced, textually, with
several features such as cohesion, politeness, ethos, transitivity, theme, modality and the
vocabulary that involves the meaning and the sense of the words. But, we also have the
extralinguistic elements such as culture and ideology. We consider that the extralinguistic
elements appear in the discourse, especially in interdiscursivity, in the intertextuality and in the
assumption of the discourse of bank advertising. So, these are the linguistic-discursive artifices
that the producers of bank advertising rely on to argumentatively influence the readers. And, it
confirms our assumption that it is, above all, the ideological character of the propagandistic
discourse that influences the readers and supposed consumers / Essa dissertação insere-se na linha de pesquisa Texto e Discurso nas Modalidades Oral e
Escrita e tem como tema o discurso da propaganda bancária. A questão fundamental, que move
a análise empreendida, é: De quais artifícios linguístico-discursivos se valem os produtores
dessas propagandas para influenciar, argumentativamente, os leitores? Temos como pressuposto
o caráter ideológico do discurso propagandístico. Para tanto, estabelecemos um objetivo geral:
analisar o discurso da propaganda bancária; e um objetivo específico: identificar as dimensões
social e linguística-discursiva da propaganda bancária.
Para este estudo, buscamos auxílio, sobretudo, no trabalho de Norman Fairclough (2001) que
aborda o discurso como prática social. Em relação aos trabalhos realizados sobre a linguagem
da propaganda e suas características, tecemos comentários de alguns autores: Antônio
Sandmann (1993), Adilson Citelli (1994 e 1990) e Luiz Carlos Assis Iasbeck (2002). Sobre a
argumentação, apresentamos as considerações de Chaim Perelman (1987) e Olivier Reboul
(1998).
Os resultados obtidos mostram-nos que o discurso da propaganda bancária é produzido,
textualmente, com vários recursos como coesão, polidez, ethos, transitividade, tema,
modalidade e o vocabulário que envolve o significado e os sentidos das palavras. Mas, temos
também os elementos extralinguísticos como a cultura e a ideologia. Consideramos que os
elementos extralinguísticos aparecem no discurso, sobretudo, na interdiscursividade, na
intertextualidade e na pressuposição do discurso da propaganda bancária. Assim esses são os
artifícios linguístico-discursivos que se valem os produtores das propagandas bancárias para
influenciar, argumentativamente, os leitores. E, confirma o nosso pressuposto de que é,
sobretudo, o caráter ideológico do discurso propagandístico que influencia os leitores e supostos
consumidores
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/14593 |
| Date | 30 September 2009 |
| Creators | Lara, Margarete Maria Fernandes do Nascimento |
| Contributors | Siqueira, João Hilton Sayeg de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa, PUC-SP, BR, Língua Portuguesa |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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