Con esta investigación se busca conocer si hay una relación entre la intención de compra de los productos sugar free y la moda por llevar un estilo de vida saludable. Así mismo, como segunda variable en estudio se quiere comprobar que existe relación entre el brand awareness que generan las marcas de productos sugar free con la intención de compra de los mismos. El estudio se realizará en el ciudad de Lima Metropolitana en particular para los ciudadanos de nivel socieoeconómico A y B. Para concluir el proyecto vamos a centrarnos en como las marcas desarrollan su estrategia de promoción y empaquetado, además de la fijación por los limeños en estar siempre en sintonía con la tendencia del momento.
Para saber la veracidad de la investigación se hizo la prueba correlacional empleando el diseño no experimental. Así mimso, la investigación tuvo dos partes: una cuantitativa que fue implementada mediante 170 encuuestas y otra cualitativa que se realizo mediante entrevistas a profundidad a público primario como a expertos en el sector. Los resultdos de estos son expuestos en el capítulo 3 y capítulo 4 del presente trabjo, complementando la introducción y el marco teórico. Por último, se pudo confirmar las hipótesis planteadas en el estudio gracias a la prueba de hipótesis. / This research seeks to know if there is a relationship between the intention to buy sugar-free products and fashion to lead a healthy lifestyle. Likewise, as the second variable of the study, we want to verify that there is a relationship between the brand knowledge generated by the brands of sugar-free products with the intention of buying them. The study will be carried out in the city of Metropolitan Lima in particular for citizens of socio-economic level A and B. To conclude the study we will focus on how the brands that have their advertising and packaging, as well as how the people of Lima seek always be in the hands of sociocultural trends without any importer. To see the veracity of the study, a correlational investigation was carried out using the non-experimental design. Likewise, the research had two parts: a qualitative one that was implemented through 170 studies and a qualitative one that was carried out through public primary depth interviews as experts in the sector. The results of these are modifications in chapter 3 and chapter 4 of this paper, complementing the introduction and the theoretical framework. Finally, the hypotheses raised in the study can be affirmed thanks to the correlational analysis of variables. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/651925 |
| Date | 24 February 2020 |
| Creators | Aragón Peschiera, Grazzia Maria |
| Contributors | Cortés Quiroz, José Luis |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/epub, application/msword |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
Page generated in 0.0062 seconds