Den här studien undersöker och jämför två reklamkampanjer från Hemfrid 2020 och AJAX 1966. Båda kampanjerna marknadsför tjänster eller produkter kopplade till städning. För att synliggöra underliggande budskap och tecken har en semiotisk bildanalys använts som metod. Med hjälp av ett genusvetenskapligt perspektiv har fokus legat på normer för genus, sexualitet, ras och tid samt hur dessa framställs i respektive kampanj. Uppsatsen är disponerad så att varje bild analyseras separat, sedan följer en sammanfattning för varje kampanj och slutligen en jämförelse av de båda kampanjerna där likheter och skillnader presenteras. Under slutdiskussionen följer sedan en sammanfattning av vad jämförelsen visat. Där framkommer hur normer för hushållssysslor, könsroller samt representation i media inte förändrats särskilt mycket under det drygt halva sekel som passerat mellan kampanjerna. Studien avslutas sedan med idéer på fördjupande framtida forskning kopplade till ämnet.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:su-191769 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Hansson, Olivia |
| Publisher | Stockholms universitet, Genusvetenskap |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds