nÃo hà / O varejo de alimentos à o segmento de maior destaque na economia brasileira,
com estimativa de crescimento de 8% em 2012, o que denota um mercado de
alta atratividade, considerando que a expectativa de crescimento do paÃs à de
2%, com inflaÃÃo de 5%. Este desempenho atrai investidores internacionais,
fazendo com que as grandes redes varejistas mundiais ingressem no paÃs,
adquirindo, realizando fusÃes ou inviabilizando a permanÃncia dos pequenos
supermercados que, como forma de se manterem no mercado, buscam
associaÃÃo em Centrais de NegÃcios. A Central de NegÃcios cearense SUPER
REDE tem destaque nacional, sendo apontada pela AssociaÃÃo Brasileira de
Supermercados â ABRAS, como a maior Central de NegÃcios do paÃs no item
faturamento hà 03 anos consecutivos. Uma das estratÃgias adotadas pela
SUPER REDE na composiÃÃo de seu mix de produtos à a marca prÃpria. O
presente estudo tem como objetivo principal analisar a percepÃÃo da marca
prÃpria SUPER REDE com base nas dimensÃes propostas por David Aaker, no
que diz respeito à Lealdade, Qualidade Percebida, Conhecimento da Marca e
AssociaÃÃes de Marca por parte do consumidor. O estudo realizado
caracteriza-se como exploratÃrio e descritivo, de natureza qualitativa, com
revisÃo bibliogrÃfica dos temas transversais e levantamento de dados por meio
de questionÃrios estruturados, com perguntas abertas e fechadas. A percepÃÃo
de valor à considerada um diferencial com forte efeito na decisÃo de compra.
Os resultados encontrados mostram-se relevantes, na medida em que
sinalizam a importÃncia, a interligaÃÃo e o efeito das dimensÃes no negÃcio,
constituindo-se contribuiÃÃo para a academia e para Centrais de NegÃcios com
marca prÃpria.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.teses.ufc.br:10361 |
| Date | 30 August 2012 |
| Creators | Ana Claudia Moura Lemos |
| Contributors | ClÃudia Buhamra Abreu Romero, Hugo Osvaldo Acosta Reinaldo, Ana Augusta Ferreira de Freitas |
| Publisher | Universidade Federal do CearÃ, Programa de PÃs-GraduaÃÃo em AdministraÃÃo e Controladoria, UFC, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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