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Previous issue date: 2011-04-12 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This research attempts to understand the thematization of rebellion, taking as
reference the discourses (verbal and visual) presented in Capricho magazine. The
hypothesis adopted here is that this rebellion, paradoxically converted into a
marketing argument, is apparent. The magazine writer produces a figure of rebellion,
adding passionate elements to the narrative program with which the reader identifies.
To carry out this analysis, we establish as the corpus the magazine Capricho
published in 1984, 1992, 2002 and 2008. Our objective is to analyze the political
events of a contestatory nature that marked these years, which were in some way
thematized in the magazine, and how they were incorporated into its verbal and visual
discourse in the form of arguments for consumption. We investigate this question in
two methodological moments, or steps. The first step of the research consists of
analyzing the visual and verbal narratives of the magazine, examining the elements
that constitute the symbolic construction of rebellion proposed by the periodical,
based on a discourse analysis aimed at understanding how such figurativization is
built within the social marketing framework and interestedly inserted into the
communication contract, as expounded by Charaudeau (2006). In the second step, in
light of the discourse theory of Ernesto Laclau (1996, 2002), we will evaluate the
construction of the meaning of rebellion within an ideological totalizing discourse that
justifies marketing practices. Starting from the theoretical reflections of Bauman
(1998, 2001, 2007, 2008), Baudrillard (1991, 2005), Debord (1998) and Fontenelle
(2004, 2009), we will discuss the figure of rebellion thematized in this publication as
appearance / A pesquisa visa compreender a tematização da rebeldia, tomando como referencial os
discursos (verbal e visual) presentes na revista Capricho. Adotou-se como hipótese
que essa rebeldia, paradoxalmente convertida em argumento mercadológico, é
aparente. O enunciador da revista produz uma figura de rebeldia, agregando
elementos passionais ao programa narrativo com o qual o enunciatário se identifica.
Para efetivar a análise, estabelecemos como corpus a revista Capricho nos anos de
1984, 1992, 2002 e 2008. Nosso objetivo é analisar se os acontecimentos políticos, de
caráter contestatório que marcaram esses anos, de algum modo foram tematizados na
publicação e como foram incorporados ao texto verbal e visual da revista na forma de
argumento ao consumo. Para investigar a questão, percorreremos dois momentos
metodológicos: o primeiro passo da pesquisa consiste na análise das narrativas visuais
e verbais da revista, buscando a investigação dos elementos que constituem a
construção simbólica da rebeldia, proposta pelo periódico, a partir da análise
discursiva, a fim de entender como tal figurativização é construída nos moldes
sociodiscursivos mercadológicos e interessadamente inserida no contrato
comunicacional, conforme coloca Charaudeau (2006). Num segundo momento, à luz
da teoria do discurso de Ernesto Laclau (1996, 2002), avaliaremos a construção do
sentido de rebeldia dentro de um discurso ideológico totalizante, que justifica práticas
mercadológicas. A partir das reflexões teóricas de Bauman (1998, 2001, 2007, 2008),
Baudrillard (1991, 2005), Debord (1998) e Fontenelle (2004, 2009) discutiremos a
figura da rebeldia tematizada nessa publicação, como aparência
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4277 |
| Date | 12 April 2011 |
| Creators | Barros, Camila Bezerra Furtado |
| Contributors | Prado, José Luiz Aidar |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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