Išanalizavus mokslinę literatūrą, taikant alternatyvų ir analogijos metodus teorinių tyrimų analizėje randama, kad rinkodaros kompleksas yra vienas iš pagrindinių verslo esmę aprašančių modelių. Vartotojų poreikiai pasidarė patys svarbiausi įmonių strateginiuose planuose. Taikant apibendrinamosios abstrakcijos metodą, paaiškėjo, jog informacinės technologijos ir informacinės sistemos davė didžiausią poveikį rinkodaros plėtrai pastaruosius kelis dešimtmečius. Labiausiai besivystanti sritis tapo naujų technologijų atradimai, kuriuos nedelsdamas adaptavosi verslas savo poreikiams, taip mažindamas veiklos kaštus, didindamas konkurencingumą. Organizacijos turėdamos milžiniškus rinkodarai skirtus biudžtus investavo didelius pinigus į įvairius tyrimus, naujų technologijų diegimą - darėsi vis pranašesnis ir dar didesneis tempais plėtėsi. O nespėjantys su technologijomis ženkliai atsilikdavo ar net krisdavo nelygioje konkurencinėje kovoje. Tuo tarpu mažosios įmonės, turėdamos ribotus investicinius išteklius skirtus rinkodariniams veiskmams gerinti, liko šėšėlyje. Kadangi mažasis verslas sudaro didelę rinkos dalyvių apimtį, todėl labai svarbu tirti jų veiklos ypatumus. Tam, buvo atliktas kokybinis tyrimas – atvejo analizė, pasirenkant interviu ir įmonės dokumentų analizės metodus. Gauti tyrimo duomenys leido nustatyti, kad tirtoje įmonėje informacinės technologijos ir sistemos yra naudojamos patenkinamu lygiu. Nors pripažįstama, kad naujų pagrindinių technologijų ir sistemų diegimo... [toliau žr. visą tekstą] / Key words: marketing, marketing complex, information systems, informational technologies, the usage of information systems and information technologies in small companie marketing. The goal of the essay is to the usage of information systems and information technologies in lithuanian small companies. To reach the goal was chosen the following objectives: to analyse the marketing complex and its role in the performance of the company; to analyse that are uses in companies operations; to identify the specific aspects of the usage informational systems and informational technologies in small companies; to conduct a research in the informational systems and technologies of small companies by using the case study and finalize the essay with the conclusions and offers for improvement of information systems and technologies usages in the activity of the analysed company. Using the methods of scientific analysis combining with alternative and analogue methods discovered that marketing complex is the main model describing the meaning for the business and the needs of the customers are the most important aspect in the strategy on the company. Using the concluding abstract method discovered that the informational technologies and the informational systems influenced the expansion of the marketing activity the last decades. Because of the fact that business adopted fast development of the new discoveries in informational technologies and the informational systems the competition had... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20101125_190719-61686 |
| Date | 25 November 2010 |
| Creators | Tvaranavičius, Ričardas |
| Contributors | Stonkienė, Marija, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | English |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.laba.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20101125_190719-61686 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0017 seconds