Svensk musikindustri har under de senaste årtiondena åtnjutit stora framgångar på den internationella marknaden. Export Music Sweden grundades för att stötta och marknadsföra svensk populärmusik utomlands. VD Christer Lundblad sade 2003 att intäkter från konserter ökar kraftigt. Anledningar till detta kan vara att den ökande illegala nedladdningen av musik ger ett ökat ekonomiskt utrymme för konserter, samt att människor idag värderar upplevelser högre än tidigare. Eftersom mer pengar spenderas på konserter blir prissättningen mer betydelsefull. Ur ett rent ekonomiskt perspektiv borde konsertbiljetter prissättas för att maximera vinsten. Ett sätt att göra detta är att prisdiskriminera. Vi har funnit att detta inte görs i så stor utsträckning inom kon-sertindustrin, vilket har lett oss till att ta reda på varför så inte är fallet. För att ta reda på varför inte prisdiskriminering sker i större utsträckning har vi intervjuat sju personer inom de grupper, i konsertindustrin, som påverkar prissättningen. Dessa grupper är artister, management, turnéproduktionsbolag och skivbolag. Vi har även studerat litteratur rörande prisdiskriminering och konsertindustrin, i form av ve-tenskapliga artiklar, böcker och rapporter. Uppsatsen diskuterar hur prisdiskriminering av konserter går till, vilka som är inblandade i prissättningsbeslutet, samt deras syn på prisdiskriminering. Den tar även upp andra faktorer som påverkar prissättningen av konserter. I uppsatsen kommer vi fram till att det finns två anledningar till att konserter inte prisdiskrimineras i större utsträckning. En anledning är praktisk och innebär att konsertplatsens attribut inte tillåter platsindelning och således prisdiskriminering. Den andra anledningen bygger på konsertarrangörers lättja samt artisters invändningar mot pris-diskriminering. Vi redogör även, utifrån undersökningens resultat, för att utvecklingen pekar på att konserter kommer att prisdiskrimineras i större utsträckning i framtiden. / Swedish music industry has, during the latest decades, been highly successful interna-tionally. Export Music Sweden, ExMS was founded to support and market Swedish music abroad. ExMS Managing Director Christer Lundblad said in 2003 that the income made from concerts is growing rapidly. The reason for that development might be that the illegal downloading of music leave people more money left to spend on concerts. Furthermore, the development might spawn from the fact that people value experiences higher than before. Moreover, when more money is spent on concerts the pricing becomes more important than ever. Concert tickets should, if seen in an economical perspective, be priced to maximize revenue. One way of doing that is to price discriminate. We have, through a pre-study on the subject, established that concerts are not price discriminated as extensively as they could. That fact has made us curious as to why that is. In order to find out why concerts are not price discriminated more extensively we have interviewed seven people belonging to groups involved in the pricing process of concerts. These groups are artists, managers, concert arrangement agencies and record labels. Furthermore, we have studied literature on price discrimination and the concert industry. The thesis discusses the pricing of concerts; which people who is involved in the decisions concerning the pricing of concerts and their views on the subject. In addition, the thesis also contains other factors influencing the pricing of concerts. In conclusion, we find that there are two reasons explaining why concerts are not price discriminated more extensively. One is practical and involves the fact that some concert venue attributes does not allow price discrimination, since the crowd cannot be divided into different sections. The other reason is the fact that concert arrangement agencies are to comfortable to price discriminate, and that artists are unwilling to price discriminate for different reasons. Furthermore, the thesis’s results indicate that concerts will be price discriminated more extensively in the future.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-150 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Classon, Johan, Dahlström, Johan |
| Publisher | Karlstads universitet, Institutionen för ekonomi, Karlstads universitet, Institutionen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds