El objetivo del documento es proponer un nuevo modelo de comercialización con la
construcción de un bróker de seguros generales, 100% digital que reunirá a las principales
compañías aseguradoras de Perú con sus portafolios de productos, incursionando así en el
rubro de las insuretch en seguros generales siendo la primera del país. Además, desarrollar
productos que puedan satisfacer necesidades que han surgido debido a pandemia de covid-19,
donde se agravaron problemáticas sociales como el acceso a la salud de calidad y
tratamientos de enfermedades de alto costo, empleo, la seguridad en los hogares y coberturas
de sepelio, entre otras situaciones que pueden ser abordadas con un seguro privado. Este
proyecto encuentra una oportunidad de negocio aún no cubierta en un país donde la
penetración de primas con relación al PBI solo llega al 1.8% si se compara con algunos
países de América Latina que alcanzan 3.9%. Además, con la llegada de la pandemia el grado
de consciencia frente a riesgos que antes eran menos importante, hoy en día está cambiando.
La dinámica de comercialización que propone el bróker digital Asegúrate es que desde
cualquier aplicativo web o dispositivo móvil el cliente pueda cotizar, comparar, comprar,
pagar y administrar sus pólizas de seguros, donde puede tener acceso a productos como el
seguro educativo, el seguro de salud, seguro de desempleo y seguro de sepelio que buscan
llegar a sectores socioeconómicos B y C del país. Propuesta que al ser analizada
financieramente se encontró que requiere una inversión inicial de S/. 340,000.00, valor que
en un período de 10 años se espera tenga un VAN de S/. 5’801,763.00, con una tasa de
retorno (TIR) de 127%, estos datos permiten evidenciar que es un proyecto económicamente
factible, viable y sostenible en el tiempo considerando además su VAN social de
S/. 65’168,171.00, siendo así también socialmente rentable. / The objective of the document is to propose a new marketing model with the construction of
a general insurance broker, 100% digital, that will bring together the main insurance
companies in Peru with their product portfolios, thus venturing into the insuretch category in
general insurance, being the first in the country. In addition, developing products that can
meet needs that have arisen due to the current covid-19 pandemic, where social problems
such as access to quality health and treatment of high-cost diseases, employment, home
security and burial coverage, among other situations that can be addressed with private
insurance. The marketing dynamics proposed by the digital broker Asegúrate is that from any
mobile device the client can quote, compare, buy, pay and manage their insurance policies,
where they can have access to products such as educational insurance, health insurance, of
unemployment and burial insurance that seek to reach socioeconomic sectors B and C of the
country. Proposal that, when analyzed financially, was found to require an initial investment
of S/. 340,000.00, a value that is expected to have a NPV of S/. 5’801,763.00, with a rate of
return (IRR) of 127%, these data show that it is an economically feasible, viable and
sustainable project over time, also considering its social NPV S/. 65’168,171.00 thus also
being socially profitable.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/24347 |
| Date | 27 February 2023 |
| Creators | Ramírez López, Diana Patricia, Tokumori Arakakiko, Juan Carlos, Mucho Mendoza, Edwin Oswaldo, Rodríguez Reina, Javier, Laverde Amado, Miguel Ángel |
| Contributors | Narro Lavi, Juan Pedro Rodolfo |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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