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Previous issue date: 2008-05-05 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The classical interpretation of Subliminal is that there is a powerful seduction and
manipulation widened by the presence of some components placed below perception, which
freely reach the subconscious level, to the point of affecting emotions. This happens because
such messages go into the recipient s mind, beneath the threshold of his conscious alertness,
without any filtering, so as to allow for the effects intended by the originating source to take
the individual to act regardless of his own will and with no evaluation. Through the concepts
of C. S. Peirce s semiotics, this study aims at understanding the functioning of the process of
apprehension of subliminal materials in perception, and intends to contribute to the update of
this concept by adding a semiotic direction and a treatment as a language study. Printed
advertisements in nationwide magazines are analyzed to view the evidence they carry of the
elements that are at stake in the articulation of visual and verbal elements, a play with signs
which escape to the sight and perceptual judgment of the recipient. The concept of subliminal
is discussed in the bases of the definitions of perception and perceptual judgment, with
emphasis to the fact that the subliminal works as an apprehension underneath the perceptual
judgment. The theoretical and methodological bases are enhanced by further definitions from
Peirce s sign theory, covering the concepts of first, other phenomenological categories, triad
sign structure, notion of consciousness, collateral experience, beyond the associations by
similarity and contiguity as present in the various language approaches / A interpretação clássica de Subliminar é de que há um certo potencial de sedução e
manipulação ampliado com a presença, nas mensagens, de componentes apresentados de
forma sub-reptícia, velada, atingindo livremente o subconsciente a ponto de afetar as
emoções. Isso ocorre porque tais mensagens penetram na mente do receptor, abaixo do limiar
da consciência, sem que haja a ação de algum tipo de filtro. E, desse modo, são capazes de
produzir os efeitos intencionados pela fonte codificadora - de levar o indivíduo a direcionar
sua vontade sem um mínimo grau de avaliação. À luz da semiótica peirceana, este estudo
busca compreender o funcionamento do processo de apreensão dos materiais subliminares na
percepção e pretende oferecer abordagens de atualização desse conceito, no momento em que
lhe é conferido um enfoque semiótico e um tratamento como linguagem. São analisados
anúncios publicitários impressos, veiculados em revistas de circulação nacional, nos quais se
pode evidenciar, na articulação entre os elementos visuais e verbais, um jogo na construção
sígnica que escapa ao olhar e ao julgamento perceptivo do receptor. A noção de subliminar é
discutida tendo, como foco, as definições de percepção e julgamento perceptivo, com
destaque para o fato de que o subliminar se manifesta como uma apreensão situada abaixo do
julgamento perceptivo. A base teórico-metodológica é reforçada com definições existentes na
teoria dos signos enunciada pelo referido autor, englobando os conceitos de primeiridade,
demais categorias fenomenológicas, relação triádica do signo, noção de consciência, de
experiência colateral, além das associações por similaridade e contigüidade presentes nos
enfoques de linguagem
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5069 |
| Date | 05 May 2008 |
| Creators | Nascimento, Sônia Maria Moro do |
| Contributors | Santaella, Lucia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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