Studiens syfte är att undersöka spelaktörers konkurrensförutsättningar över Internet på den svenska spelmarknaden. Den teknologiska utvecklingen har bidragit till ökad tillgänglighet vilket lett till att spelande över Internet vuxit sig starkt. Spelmarknaden är komplex gällande marknadsföring och på grund av att aktörer ska sälja en produkt till konsumenten som samtidigt kan ge negativa påföljder. Spellagstiftningen i Sverige är inte uppdaterad och är orsak till att landet blivit kritiserat av EU-kommissionen. Egentligen ska det råda monopol på den svenska spelmarknaden, men monopolet har blivit utsatt för konkurrens av externa aktörer som kan verka fritt på Internetmarknaden. Teorier som appliceras i denna studie är Internets påverkan på branschstrukturen och teorin om konkurrensutsatta marknader. Slutsatsen är att befintlig reglering med det svenska spelmonopolet kan ses ur olika perspektiv. Det ena är att marknaden kan betraktas som fungerande på grund av det “Moment 22” läge som uppstått. Staten vill reglera spelmarknaden och återfå kontroll samtidigt som externa aktörer inbringar positiva effekter som intäkter och arbetstillfällen. Det andra perspektivet ser problem med att spellagstiftningen är verkningslös och ineffektiv. Detta är orsaken till varför spelregleringen behöver modifieras och bemöta påtryckningarna från EU-kommissionen. Externa aktörer kan marknadsföra sig relativt obehindrat till svenska konsumenter, trots att det föreligger främjandeförbud. Marknadsföring är viktig för externa aktörers verksamheter. Den uppkomna konkurrensen har tvingat det svenska spelmonopolet att utveckla sina produkter. / The purpose of this paper has been to examine external operators competitive conditions across the Internet on the Swedish gaming market. As a result of the technological development, gaming over the Internet has grown rapidly, due to availability. Marketing is complex in the gaming industry. The operators are selling a product that may have a negative impact on the consumer. Swedish Gaming Legislation is obsolete and has been subject to criticism by the European Commission. The Swedish gaming market should be operated by a state-owned monopoly, but the monopoly has been exposed to competition from external operators who can run their businesses on the Internet. Theories applied in this paper will be How the Internet Influences Industry Structure and The Theory of Competitive Market. The conclusion is that the existing regulation of the Swedish gaming monopoly can be viewed from different perspectives. One is that the market can be regarded as functional, because of the "Moment 22" situation, which has arisen. The state wants to regulate the gaming market and regain control; meanwhile external operators give positive effects in revenues and job opportunities. The other perspective indicates that the gaming legislation is ineffective and inefficient. This is the reason why Swedish gaming regulation needs to be modified in order to respond to the criticism from the European Commission. External gaming operators can promote themselves with relative ease to Swedish consumers, despite the existence of promotion prohibition. Marketing is important for external operators businesses. Arising competition has forced the Swedish gaming monopoly to develop their products.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-24691 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Lindgren, Liv, Åsling, Karin |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.003 seconds