The awareness of social and environmental responsibility has increased among companies over the years. It has become increasingly important for companies to show the world that they are committed and do take responsibility towards communities. The clothing industry is sensitive to public opinion and has gotten critiqued for their negative impact on the environment and societies. Many companies have published their sustainability reports and disclose their sustainability activities. Previous research is divided on why the companies voluntarily report on their sustainability. Why do companies in the clothing industry voluntarily publish their sustainability reports? What are the underlying motivations of the companies? Our suspicion was that the companies wanted to legitimize their business by imitating the competitors' sustainability activities in order to obtain legitimacy from their stakeholders. Through three interviews with sustainability managers from MQ Retail AB, Gina Tricot AB and Ellos Group AB, and content analysis of the three companies' sustainability reports, we found that the primary reason why companies choose to report on their sustainability is because they want to legitimize their business. / Medvetenheten om ett socialt och miljömässigt ansvar har ökat bland företagen genom åren. Det har blivit allt viktigare för företagen att kunna visa omvärlden att det är ett engagerat företag som tar sitt ansvar gentemot samhällen. Klädindustrin är känslig för kritik från samhälle som har kritiserats företagen för deras negativa inverkan på miljön och samhället. Många företag har publicerat hållbarhetsredovisningar som beskriver deras hållbarhetsarbete. Tidigare forskning är splittrad på vad som egentligen är anledningen att företag hållbarhetsredovisar. Varför väljer företagen inom klädåterförsäljare industri att frivilligt utföra samt publicera hållbarhetsredovisning? Vilka underliggande motiv finns det hos företagen? Våra misstankar kretsade kring att företagen vill legitimera sin verksamhet genom att imitera konkurrenternas hållbarhets praxis för att erhålla legitimitet från sina intressenter. Genom tre intervjuer med hållbarhetsansvariga från MQ Retail AB, Gina Tricot AB och Ellos Group AB samt en innehållsanalys av de tre företagens hållbarhetsrapporter kom vi fram till att främsta anledningen till att företagen väljer att hållbarhetsredovisa är för att de vill legitimera sin verksamhet.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:his-13904 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Saeang, Ben, Ciobanu, Nicoale |
| Publisher | Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande, Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds