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Previous issue date: 2012-12-03 / With the implementation of the Brazilian Digital TV System (SBTVD) comes a range of new opportunities and possibilities both for viewer and TV stations. For the viewers, they
will have an immense amount of channels, programs and interactive advertisements. For TV stations, it increases the possibility of advertising in new media. In this context, the
opportunity arises for a recommendation system for applications and interactivity portals. This dissertation presents a proposal of advertising personalization into applications and portals of digital TV environment in order to bring a better experience to the viewer, a new form of income for the broadcasters and also a greater acceptance of specialized products for use. This work develops an application for interactive Digital TV called Smart Marketing
capable of capturing viewer navigation data through both implicit and explicit means by performing customized advertising from the process of knowledge discovery.
Developed from AstroTV middleware, compatible with the Brazilian specification, its application was evaluated by means of experiment that used varied user profiles, applying
into the generated database the process of knowledge discovery, which used tasks of classification and grouping. The results indicated the quality of the recommendation
generated by Smart Marketing. / Com a implanta??o do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), inicia-se uma gama de novas oportunidades e possibilidades tanto para o telespectador quanto as emissoras de TV. Para os Telespectadores, eles ter?o uma imensa quantidade de canais, programas e propagandas interativas. Para as emissoras de TV, aumenta a possibilidade de
propagandas em novos meios de comunica??o. Neste contexto, surge a oportunidade de um sistema de recomenda??o para os aplicativos e portais de interatividade.
Esta disserta??o apresenta uma proposta de personaliza??o de propaganda em aplicativos e portais do ambiente de TV Digital com o objetivo de trazer uma melhor experi?ncia ao telespectador, uma nova forma de obten??o de recursos por parte das teledifusoras e tamb?m uma maior aceita??o de produtos especializados, para uso. Este trabalho desenvolve um aplicativo para a TV Digital interativa denominado Smart
Marketing capaz de capturar os dados de navega??o do telespectador tanto por meio impl?cito quanto explicito, realizando a apresenta??o de publicidades personalizadas a
partir do processo de descoberta do conhecimento. Elaborado a partir do middleware AstroTV, compat?vel com a especifica??o brasileira, sua aplica??o foi avaliada por meio do experimento que se utilizou, de usu?rios com perfis variados, aplicando na base de dados gerada o processo de descoberta de conhecimento, o qual utilizou-se das tarefas de classifica??o e agrupamento. Os resultados obtidos indicaram a qualidade da recomenda??o gerada pelo Smart Marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.bibliotecadigital.puc-campinas.edu.br:tede/530 |
| Date | 03 December 2012 |
| Creators | Santos, Alan Menk dos |
| Contributors | Bianchini, David, Mota, Lia Toledo Moreira, Albino, Jo?o Pedro |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica de Campinas, Programa de P?s-Gradua??o em Engenharia El?trica, PUC-Campinas, BR, CEATEC ? Centro de Ci?ncias Exatas, Ambientais e de Tecnologias |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_CAMPINAS, instname:Pontifícia Universidade Católica de Campinas, instacron:PUC_CAMP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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