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Previous issue date: 2016-02-26 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) / Advertising aimed at children has become increasingly present in their everyday life.
Already in early childhood, boys and girls are bombarded every day by advertisements
that intend to seduce them to consume many types of products - toys, clothes, shoes and
food - and brands. Within the context of the cultural industry, advertising becomes
responsible for the disclosure of a way of living and thinking based on extremely
consumerist attitudes, with drastic effects on the formation of the subject in that it makes
damage in their subjectivity and makes it hostage of profit maximization. Thus, this
research aims to investigate the merchandising occurred in Soap Opera "Carrossel" from
television channel SBT based on Critical Theory. Education is essential to seek the
emancipation of individuals, because the right of people to clarify and become subject
endowed with autonomy and criticality would be greater if they could make their
sociocultural inclusion of choices beyond the consumer field. / A publicidade voltada ao público infantil tem se tornado cada vez mais presente no dia a
dia das crianças. Já nos primeiros anos de vida, meninos e meninas são bombardeados
diariamente por propagandas que pretendem seduzi-las a fim de consumir diversos tipos
de produtos - brinquedos, roupas, sapatos e alimentos – e marcas. Dentro do contexto da
indústria cultural, a publicidade se torna a responsável pela divulgação de um modo de
viver e pensar baseadas em posturas extremamente consumistas, tendo efeitos drásticos
na formação do sujeito, na medida em que torna sua subjetividade lesada e refém da
maximização do lucro. Desse modo, esta pesquisa tem como objetivo investigar o
merchandising ocorrido na Telenovela Carrossel do SBT à luz da Teoria Crítica. Torna-se
fundamental uma educação que caminhe à emancipação dos indivíduos, visto que a
possibilidade de as pessoas se esclarecerem e se tornarem sujeitos dotados de autonomia
e criticidade seriam maiores se pudessem fazer suas escolhas de inserção sociocultural
para além do campo do consumo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufscar.br:ufscar/7696 |
| Date | 26 February 2016 |
| Creators | Silva, Karen de Cássia |
| Contributors | Gomes, Luiz Roberto |
| Publisher | Universidade Federal de São Carlos, Câmpus São Carlos, Programa de Pós-graduação em Educação, UFSCar |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSCAR, instname:Universidade Federal de São Carlos, instacron:UFSCAR |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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