Uppsatsen utgår från den aktuella trenden tidlöst mode som utspelar sig på sociala medier, framförallt på Tiktok och Youtube. Modeindustrin har på grund av sociala medier förändrats avsevärt och har möjliggjort en ökad hastighet för förändringar och spridning av mode. Att det tidlösa modet vuxit i popularitet och blivit en form av "trend" på sociala medier skapar en paradox. Detta eftersom tidlöst mode anses vara oberoende av tid och trender till skillnad från mode som definieras som något föränderligt och tidsenligt. Syftet med denna studie är därmed att undersöka fenomenet tidlöst mode på sociala medier. Detta för att få en förståelse av sociala medier-användares uppfattning om tidlöst mode på sociala medier, samt huruvida tidlöst mode är en tidsspecifik modetrend eller om det är en indikation på ett paradigmskifte som förkastar modets förändringar. Ett kvalitativt tillvägagångssätt användes för att genomföra denna studie i form av en nätnografisk metod. Vidare användes en kvalitativ innehållsanalys av rörliga bilder samt kommentarer som relaterar till tidlöst mode, insamlade från sociala medierapplikationerna, Tiktok och Youtube. Analysen är baserad på litteratur och teori om mode, trender, sociala medier, tidlöst mode, hållbarhet genom långvarighet samt konsumtion. Resultatet visar på att det tidlösa modet för med sig delade åsikter hos användarna. Tidlöst mode kan delvis anses vara en statusmarkör för exklusivitet, en personlig stil som ämnar att bäras för evigt, men också som ett koncept som uppmuntrar till konsumtion på grund av exponeringen på sociala medier. Slutsatsen är att många har en negativ attityd till dagens snabba och föränderliga modebransch och den tidlösa trenden reflekterar det. Till exempel genom att det blir allt viktigare att inte följa trender och att istället vara säker på sin egen stil för att på så sätt uppnå genuinitet. Däremot är det svårt att vara helt opåverkad av den ständiga förändringen av preferenser som sociala medier medför. Många kan ha en känsla av att man har hittat “rätt” med sin klädsel men samhället kommer att fortsätta att förändras vilket är varför många anser att ingenting kan vara tidlöst. Studien ämnar att bidra med utökad forskning om fenomenet tidlöst mode samt ökad kunskap om trender på sociala medier och hur användarna uppfattar och tolkar mode på olika sätt. Studien förväntas därmed vara användbar både för modevetenskap och för företag. / This study is based on the current trend of timeless fashion that takes place on social media, especially on Tiktok and Youtube. The fashion industry has changed significantly due to social media and has enabled an increased speed of change and diffusion of fashion. That timeless fashion has grown in popularity and has become a form of "trend" on social media creates a paradox. This is because timeless fashion is considered to be independent of time and trends, unlike fashion which is defined as something changeable and up-to-date. The purpose of this study is thus to investigate the phenomenon of timeless fashion on social media. This is to gain an understanding of social media users' perception of timeless fashion on social media, as well as whether timeless fashion is a time-specific fashion trend or whether it is an indication of a paradigm shift that rejects fashion's changes. A qualitative approach was used to conduct this study in the form of a netnographic method. Furthermore, this study uses a qualitative content analysis of moving images and comments relating to timeless fashion. The material was collected from the social media applications, Tiktok and Youtube. The analysis is based on literature and theory about fashion, trends, social media, timeless fashion, sustainability through longevity and consumption. The result shows that the timeless fashion brings divided opinions among users. Timeless fashion can be considered partly as a status marker of exclusivity, a personal style meant to be worn forever, but also as a concept that encourages consumption due to exposure on social media. The conclusion is that many people have a negative attitude towards today's fast changing fashion industry and the timeless trend reflects that. For example, by the fact that it is becoming increasingly important not to follow trends and instead to be sure of one's own style in order to achieve authenticity. However, it is difficult to be completely unaffected by the constant change in preferences that social media brings. Many may have the feeling that they have found the "right" style with their clothing, but society will continue to change, which is why many users believe that nothing can be timeless. The study intends to contribute with extended research on the phenomenon of timeless fashion as well as increased knowledge of trends on social media and how users perceive and interpret fashion in different ways. The study is thus expected to be useful both for fashion science and for companies.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-29957 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Sigurdson, Isabella, Högne, Julia |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds