Konkurrensen mellan platser blir allt hårdare, därigenom har platsmarknadsföring fått en central roll. Det finns många strategier för platsmarknadsföring, denna studie antar ett kritiskt förhållningssätt till strategiers universella tillämplighet och argumenterar för att strategier måste anpassas till lokala förhållanden och en samhällskontext. Syftet är således att undersöka strategier för platsmarknadsföring och hur de relateras till den lokala kontext platser befinner sig i. Frågeställningarna är: (1) Hur används unika konkurrensfördelar (USP) i platsmarknadsföring? samt (2) Vilken roll har strategier för platsmarknadsföring i olika lokala kontexter? Studiens teoretiska referensram inkluderar teorier kring platser och destinationer, platsmarknadsföring, strategier för platsmarknadsföring (med ett särskilt fokus på unika konkurrensfördelar och samverkan), samt platsmarknadsföringens betydelse i ett lokalt perspektiv. Studien är en kvalitativ fallstudie av kommunerna i Värmland. I studien ingår en innehållsanalys av de 16 kommunernas besökshemsidor samt intervjuer med informanter från fem kommuner. Resultatet visar att majoriteten av kommunerna lyfter något som kan bedömas vara en unik konkurrensfördel i Värmland. Dock arbetar de flesta kommuner inte strategiskt med att lyfta sina unika konkurrensfördelar. När strategier kring unika konkurrensfördelar används kan de ha en roll i att öka kännedomen om mindre kända kommuner. Strategier kring samverkan och kooperativ marknadsföring visade sig vara viktiga för alla typer av kommuner, stora och små, kända och mindre kända, då alla gynnas av att regionen Värmland är välkänd och har ett gott rykte. Kooperativ marknadsföring kan dock vara viktigast för kommuner med små ekonomiska möjligheter att marknadsföra sig själva. Vidare visade studien att strategier för platsmarknadsföring i kommunerna inte enbart handlar om att locka turister – ofta finns interna syften med platsmarknadsföringen så som att öka stoltheten bland invånare och att öka platsattraktiviteten överlag. Sådana strategier kan ha en viktig roll i att locka nya invånare och vända en negativ befolkningsutveckling. Slutsatserna från studien är att strategier för platsmarknadsföring i viss mån relateras till den lokala kontext platser befinner sig i. Platsers folkmängd samt befolkningsförändringar har en betydelse för vilka strategier för platsmarknadsföring som används. Om platser är glest eller tätt befolkade kan också ha en betydelse, men det behöver inte vara avgörande. Däremot kan platsers historia och image spela en stor roll för vilka strategier som är möjliga och relevanta att arbeta med. Hur platsmarknadsförare ser på besöksnäringens roll i samhället är även det av betydelse för hur platsmarknadsföring bedrivs. / Competition between places is becoming increasingly fierce, thereby place marketing has gained a central role. There are many place marketing strategies, this study takes a critical approach to the universal applicability of strategies and argues that strategies must be adapted to local conditions and a societal context. The purpose is thus to examine place marketing strategies and how they are related to the local context places are in. The research questions are: (1) How are unique selling points (USP) used in place marketing? and (2) What is the role of place marketing strategies in different local contexts? The study's theoretical framework includes theories about places and destinations, place marketing, place marketing strategies (with a particular focus on unique selling points and cooperation), as well as the importance of place marketing from a local perspective. The study is a qualitative case study of the municipalities in Värmland. The study includes a content analysis of the 16 municipalities' visitor websites as well as interviews with informants from five municipalities. The results show that most of the municipalities highlight something that can be considered a unique selling point in Värmland. However, most municipalities do not work strategically to highlight their unique selling points. When strategies focusing on unique selling points are used, they can have a role in increasing awareness of lesser-known municipalities. Strategies focusing on collaboration and cooperative marketing proved to be important for all types of municipalities, large and small, well-known and less well-known, as everyone benefits from the region Värmland being well-known and having a good reputation. However, cooperative marketing can be most important for municipalities with little financial means to market themselves. Furthermore, the study showed that place marketing strategies in the municipalities are not only about attracting tourists – often there are internal purposes with place marketing such as increasing pride among residents and increasing the overall place attractiveness. Such strategies can have an important role in attracting new residents and reversing a negative population trend. The conclusions from the study are that place marketing strategies to some extent are related to the local context places are in. Places' population and population changes have an impact on which place marketing strategies are used. Whether places are sparsely or densely populated can also be of significance, but it doesn't have to be decisive. However, the history and image of places can play a big role in which strategies are possible and relevant to work with. How place marketers view the role of the hospitality industry in society is also of significance for how place marketing is conducted.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-95919 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Stadler, Julia |
| Publisher | Karlstads universitet, Handelshögskolan (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds