El propósito del siguiente trabajo es evaluar la factibilidad y viabilidad de emprender un proyecto textil al cual denominaremos INSPIRE, estará centrado en el segmento de ropa urbana, sus atributos diferenciales serán: diseños únicos hechos por artistas locales, calidad del algodón peruano y el espíritu de ayudar a la sociedad. INSPIRE apunta a un segmento de consumidores que buscan una marca que los ayude a expresarse y al mismo tiempo vivir sus valores e intereses.
Se decidió abordar el tema, pues a nivel mundial, la moda urbana viene siendo tendencia desde hace más de 40 años y el Perú no es la excepción. Si bien en el país ya existen iniciativas en este segmento, la presente investigación prueba que, con un diseño impactante y que logre diferenciarse de las alternativas que se encuentran en el mercado, se puede lograr una posición y reconocimiento entre los seguidores de esta moda. Es importante mencionar también, que se escogió incursionar en el rubro textil por ser uno de los sectores de mayor dinamismo y crecimiento en los últimos años en el Perú.
Para lograrlo se utilizaron diversos tipos de herramientas que validarían la factibilidad de la idea, entre las cuales destacan: FODA, análisis PESTEL, análisis PORTER, Business Model Canvas, Value Proposition Canvas, la rueda de comunicación, mapa de valor, construcción de insights, construcción de superioridad relativa, entre otros.
Luego de analizar todos los factores de impacto en la creación de una nueva marca, podemos concluir que es viable y factible la creación de INSPIRE. / The purpose of the following work is to evaluate the feasibility of launching the textile brand INSPIRE into the Peruvian urban clothing segment. The brand will distinguish by the following differential attributes: unique designs made by local artists, high quality of Peruvian cotton and the social side of helping society in every purchase. INSPIRE aims to a segment of consumers who are looking for a brand that helps express themselves and at the same time share their same values and interests.
The topic selected, urban fashion, has been a global trend for more than 40 years and Peru is not the exception. Although there are already initiatives in the country, the present research proves that with a striking design the brand differs positively from the alternatives in the market. A position and recognition among followers of this fashion can be achieved. It is important to mention that the textile sector has had great dynamism and growth in recent years in Peru.
In order to accomplish this goal, several tools were used to validate the proposal: SWOT, PESTEL Analysis, PORTER Analysis, the Business Model Canvas, the Value Proposition Canvas, the Communication Wheel, Value Map, the Construction of Insights, the Construction of Relative Superiority, among others.
After analyzing all the factors involved in the creation of this new brand, we got to the conclusion that there is a potential market where INSPIRE would fit.
Keywords: Streetwear, urban clothing, Peruvian brand, design, inspire, responsible business plan. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/625867 |
| Date | 10 1900 |
| Creators | Albín Casanova, Ana Paula, Castañeda Castagnino, Alexis Raúl, Robles Rojas, Jessica Milagros, Zegarra Saenz, José Daniel |
| Contributors | Quiroga Persivale, Guillermo Tomás |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf, application/epub, application/msword |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ |
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