Dagens konsument exponeras dagligen av en stor mängd reklambudskap. Här spelar företags varumärke en viktig roll. Varumärket fungerar som en identitetsbärare och ger företaget en möjlighet att sticka ut på marknaden. Lyckad marknadskommunikation skapar konkurrensfördelar och resulterar i goda relationer till kunden. Varumärket är en samling tankar, känslor och åsikter som kanaliseras i en både medveten och omedveten förväntan på en produkt eller tjänst. Konsumenter är mycket medvetna och håller sig aktivt uppdaterade samtidigt som de sällan är särskilt lojala. Detta resulterar i att det är mycket viktigt att ladda varumärket med positiva associationer och förtroende. Idag är det allt viktigare att finna nya och kreativa kommunikationsvägar för att få en strak roll på marknaden samt att kunna göra konsumenten delaktig. I detta sammanhang blir de sociala medierna allt viktigare då man där kan skapa en bra och fungerande tvåvägskommunikation på ett kostnadseffektivt sätt.Vi har undersökt olika vägar för mindre företag att skapa en identitet på marknaden och på ett kreativt sätt kommunicera med konsumenten. Tillsammans med företaget LL1903, beläget i Lysekil, har vi lokaliserat fram olika problem som kan finnas för mindre företag. Med hjälp av en rad olika butiker har vi samlat tankar och idéer som på olika sätt kan användas i företags marknadsföring.Vi har kommit fram till att det inte finns en lösning på problemet utan man måste se till sin marknad och hur man byggt sin målgrupp. Det är viktigt att vara konsekvent och tro på sin idé samtidigt som man måste vara beredd att tänja på vissa gränser för att nå ut med sitt budskap. Man måste finna den kommunikationskanal som passar bäst efter förutsättningar som företaget har sett utifrån målgrupp, marknad och ekonomi. Vilket innebär att företag inte får vara rädda för att investera tid i att lära sig nya tekniker samt att använda innovativa och obeprövade kanaler. Vår slutsats bygger på att vi samlat en rad olika idéer som vi önskar ska väcka inspiration för mindre företag i deras arbete med marknadsföring och varumärkesbyggande.Today's consumers are daily exposed to a large amount of different kinds of advertising. The brand has an important role in this context. The brand acts as an identity platform, giving the company an opportunity to stand out on the market. Successful marketing communication gives competitive advantage and results in a good relationship with the customer. The brand is a collection of thoughts, feelings and opinions that are channeled into both conscious and unconscious expectations of a product or service. Consumers today are very aware and remain actively updated while they are seldom loyal. As a result, it is very important to fill the brand with positive associations and trust. Today it is more important to find new and creative ways of communication to get advantage, and to make the consumer involved. In this context, the social networks become more important in order to create a two-way communication in a cost-effective manner.We have investigated different ways for small businesses to create an identity in the market and in a creative way communicate with consumers. Together with the company LL1903, located in Lysekil, we have recognized various problems that may exist for smaller companies. By meeting a variety of stores, we have collected thoughts and ideas in various ways that can be used in corporate marketing. We have come to the conclusion that there is not just one single solution to the problem. Instead you need to study the market and how you have built the audience. It is important to be consistent and believe in your idea while you must be prepared to push the limits to get your message known. You must find the communication channel that best serve the company seen from the target, market and economy. This means that companies must not be afraid to invest time in learning new techniques and to use innovative and untried channels. Our conclusion is based on what we have collected, a variety of ideas that we hope will bring inspiration to small businesses in their efforts in marketing and brand building. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-20929 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Melin, Jonas, Brage, Stina |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, University of Borås/Swedish School of Textiles |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Högskoleuppsats, ; 2011.12.2 |
Page generated in 0.009 seconds