Bakgrund Den kommersiella utvecklingen inom idrott har de senaste decennierna lett till nya möjligheter inom en sport- och mediarelation. Denna kan delas upp mellan flera sammanhängande parter där en idrottsorganisation attraherar sponsorintäkter, sponsorer söker varumärkesexponering och broadcast bolag vill skapa intäkter via reklam och nya abonnenter. Denna studie innefattar parter från Svenska Skidförbundet, avgränsat till grenen längdskidor, deras sponsorer samt Viaplay som tagit över Tv-rättigheterna för längdskidvärldscupen. Syfte Syftet med uppsatsen är att utforska ett nyuppkommet trepartsförhållande samt att analysera hur parterna påverkas av varandra. Metod En kvalitativ undersökning har genomförts där nio respondenter intervjuats från organisationer och företag inom trepartsförhållandet. Med bakgrund av tidigare forskning samt insamlad empiri från semistrukturerade intervjuer har en analys på materialet gjorts. Resultat Resultatet visar att parterna i trepartsförhållandet påverkar varandra i stor utsträckning. Även om den kommersiella utvecklingen medför nya möjligheter för flera parter är inte alla överens om dess positiva påverkan på idrotten. Alla parter i trepartsförhållandet gynnas av ett ökat intresse till längdskidåkningen vilket de alla kan vara med och påverka. Vi har även identifierat en underliggande konflikt rörande tittarsiffror som skapar problem för både Svenska Skidförbundet och deras sponsorer. Slutsats Studiens slutsats bidrar till att få en ökad förståelse över hur trepartsförhållandet är uppbyggt, hur parterna påverkar varandra och vad som kan göras för att stärka trepartsförhållandet. Ett teoretiskt och praktiskt bidrag utifrån resultatet kan ge ny kunskap och information till alla i trepartsförhållandet. / Background The commercial development of sport in recent decades have led to new opportunities in sport and media relations. This relation is divided into several interrelated components where a sport organization seek to attract sponsorship revenues, sponsors seek to increase brand exposure and the broadcaster generate revenue through advertising and new subscribers. This study includes parties from the Swedish Ski Federation, limited to cross-country skiing, their sponsors and Viaplay which have taken over the TV rights for the cross-country ski worldcup. Purpose The purpose of the thesis is to explore a new tripartite relationship and to analyze how the parties are affected by each other. Methodology A qualitative survey was conducted in which nine respondents were interviewed from organizations and companies within the tripartite relationship. Based on previous research and collected empirical data from semi-structured interviews, an analysis of the material has been made. Results The results show that the parties in the tripartite relationship influence each other to a great extent. Although commercial development brings new opportunities for several parties, not everyone agrees on its positive impact on sport. All parties in the tripartite relationship benefit from an increased interest in cross-country skiing, which they all can be involved in and influence. We have also identified an underlying conflict regarding viewers that creates a problem for both the Swedish Ski Federation and their sponsors. Conclusion The study's conclusion contributes to an increased understanding of how the tripartiterelationship is structured, how the parties affect each other and what can be done to strengthen the tripartite relationship. A theoretical and practical contribution based on the results can provide new knowledge and information to everyone in the tripartite relationship.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-41674 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Strömstedt, Anna-Karin, Petersson, Anton |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Institutionen för kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds