AbstractAuthor: Markus Ekström and Albin OlssonAdvisor & examinator: Petter Boye, Thomas KarlssonTitle: Brand Valuation of companiesKeywords: Brand Valuation and Kalmar CountyIntroduction & Problem: The term trademark is originated from the Old Scandinavianbrandr and means stigmatize. A new standard for brand valuation ISO 10668 was adopted in2010, which has created a more reliable valuation method. It used several different methodsbefore, which meant different values but now they have agreed to this standard, which shouldmean that more companies make brand valuation. But that’s not the case, and you can wonderwhy? We also want to see the benefits created for companies, and the benefits companies canget with a valuation of the brand.Purpose: With this essay we want to examine how companies in Kalmar County looks atbrand valuation, if they have made it or not. Because we see that the standard 10668 havebrought a greater level of safety but not prompted companies to a higher extent to evaluatetheir brands. We also want to investigate what companies receive for benefits and the benefitsthey can get of evaluating their brands.Method: We chose a qualitative research approach, as we desired flexibility Furthermore, wechose to make use of an abductive method. Empirical data collection proceeded in the waythat we interviewed four companies in Kalmar County and three experts on brand valuation.We made an early pilot interview with an expert to design the essay.Conclusion: We concluded that there is a great deal of ignorance among the companies onbrand valuation. The new standard ISO 10668, it is even more ignorance of. But since contactwas taken with the interview correspondents, the interest around both components increased.Many advantages are created by evaluating the brand, such as creating an understanding ofthe pricing of its product or service that can increase a company's profits. ISO 10668 is aguideline for brand valuation and does not account for some immaterial values as socialbenefits. It could be due to the difficulty to evaluate such a value in a reliable way and astandard to calculate the social benefits would be preferable / Inledning och problem: Begreppet varumärke härstammar ifrån fornnordiska ordet ”brandr”och betyder ”att brännmärka”. En ny standard för varumärkesvärdering ISO 10668 antogs2010 vilket har skapat en mera tillförlitlig värderingsmetod. Innan användes flera olikametoder vilket gav olika värden men nu har man enats om den här standarden, vilket bordebetyda att fler företag gör varumärkesvärdering. Så är det inte och man kan fråga sig varför?Vi ville också se vilka fördelar som skapas för företagen och vilka nyttor företagen kan dra ioch med en värdering av varumärket.Syfte: Med den här uppsatsen vill vi undersöka hur företag i Kalmar län ser på värdering avvarumärke, ifall de har gjort det eller inte. Detta Eftersom vi ser att standarden 10668 hartillfört en större tillförlitlighet och trygghet men inte fått företag i högre utsträckning attvärdera sina varumärken. Vi vill även undersöka vad företagen får för fördelar och kan dra förnyttor med att värdera sina varumärken.Metod: Vi valde en kvalitativ forskningsansats då vi eftersträvade flexibilitet, vidare så valdevi att använda oss av en abduktiv ansats. Empiriinsamlingen gick tillväga så att vi intervjuadefyra stycken företag i Kalmar län och tre stycken experter kring varumärkesvärdering. Vigjorde en tidig pilotintervju med en expert för att utforma uppsatsen.Resultat/slutsats: Vi kom fram till att det finns en väldig okunskap bland företagen omvarumärkesvärdering. Den nya standarden 10668 som tagits fram är det ännu mera okunskapkring, men sedan kontakt var tagen med intervjukorrespondenterna väcktes intresset kring debåda delarna. Flera fördelar skapas genom att värdera sitt varumärke som till exempel attskapa sig en förståelse för prissättning av sin vara eller tjänst som kan öka företagets vinster.ISO 10668 är en riktlinje för varumärkesvärdering och tar inte hänsyn till en del immateriellavärden som samhällsnyttor. Dels kan det bero på svårigheten att kunna värdera ett sådantvärde på ett tillförlitligt sätt och en standard för att beräkna samhällsnyttan vore att föredra.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-36399 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Olsson, Albin, Ekström, Markus |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för ekonomistyrning och logistik (ELO), Linnéuniversitetet, Institutionen för ekonomistyrning och logistik (ELO) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds