Det här projektet utfördes på uppdrag av hälsovårdsföretaget Din Rytm med syftet att ta fram en enhetlig visuell profil anpassad till företagets webbplats som samstämmer med och kommunicerar verksamheten. För att den visuella profilen skulle hålla sig till branschen och nå särprägel studerades det visuella uttrycket på webbplatser inom Din Rytms branschområde: hälso- och sjukvårdsbranschen med tjänster kring kvinnokroppen. Den visuella profilen skulle även spegla verksamheten, därför definierades varumärkets vision, identitet och värdeord som stod för en viktig del i utformningen. Vid en överblick av den tidigare forskningen kring visuell kommunikation och varumärkesbyggande inom hälso- och sjukvårdsbranschen fanns en frånvaro av studier kring varumärkets visuella uttryck. Studien kan därmed tillföra en förståelse kring hur branschområdet uttrycker sig visuellt i form av till exempel logotyper, färger och typsnitt. Då Din Rytm verkar inom den privata sektorn blir det intressant att se om de visuella uttrycken skiljer sig mellan olika organisations- och verksamhetsformer. För att undersöka det och utforma en visuell profil som förhåller sig till branschområdet utfördes en visual research av 200 webbplatser i form av en kvantitativ innehållsanalys. Webbplatserna strukturerades i grupperna: offentlig, privat med samarbete med region och/eller landsting, privat och ideell. Den kvantitativa innehållsanalysen grundades i teorier kring varumärkesstrategi och grafisk form samt forskning som rörde visuell kommunikation och varumärkesbyggande inom branschområdet. Resultatet av analysen visade att hela branschområdets visuella uttryck dominerades av färgerna grön, röd och blå och typografin av linjära typsnittsfamiljer. Logotypen bestod nästan uteslutande av ord- och figurmärke och flertalet webbplatser använde sig av illustrationer för att påvisa navigation. Skillnaderna mellan de olika organisations- och verksamhetsformerna definierades framför allt av det enhetliga uttrycket inom den offentliga gruppen och den stora variationen inom de övriga grupperna. Den offentliga gruppen skiljde sig ytterligare kring förhållandet mellan användning av ord och bild på webbplatsens startskärm. På de offentliga webbplatserna möttes besökaren av en generös ordmängd utan utfallande bild. På övriga gruppers webbplatser användes ord mer sparsamt och startskärmen utgjordes av en utfallande bild. Resultatet användes för att leda utformning mot ett särpräglat uttryck men som även höll sig till branschområdet. Det resulterade bland annat i en logotyp, typsnitt och färger som presenterades som en visuell profil med tillhörande grafisk manual vilket ska förmedla verksamheten. / This project is commissioned by the healthcare company Din Rytm. The purpose of the project is to create a visual brand profile for the website which communicates its business. In order for the visual profile to stick to the healthcare industry and create its own individuality an analysis was performed of the visual expression of the websites within Din Rytm's industry area: the healthcare industry with women’s health services. The visual profile should also reflect its business, therefore the brand's vision, identity and value were defined which became an important part of the design. During an overview of previous research of visual communication and branding in the healthcare industry, there was an absence of studies touching on the subject of the brand’s visual expression. Thus, this study can provide an understanding of how the industry expresses itself through logos, colors, fonts and other aspects of visual expression. Din Rytm operates in the private sector and therefore it becomes interesting to see possible differences in the visual expressions among different types of organisations and businesses. By a visual research of 200 websites in terms of a quantitative content analysis method, an identity that relates to the industry was forged.The websites were structured into different groups: public, private with collaboration with counties, private and non-profit. The quantitative content analysis method was based on theories of brand strategy and graphic form and research related to visual communication and branding in the healthcare industry. The results showed that the visual expression of the entire industry was dominated by the colors green, red and blue and the typography of linear font families. The logo consisted almost entirely of lettermarks with a symbol and most websites used illustrations to demonstrate navigation. The differences between the groups were mainly defined by the uniform expressions within the public group and the large variation within the other groups. The public group further distinguished itself regarding words and images on the websites home screen. On the public websites, the first thing a visitor see is a generous amount of words without a full-widthimage, while on the other groups’ websites words were used more sparingly and the home screen contained full-width images. The results were used to lead the design towards an individually expression that sticks to the industry. That resulted in for example a logo, fonts and colors that are presented as a visual profile with a graphic manual that convey its business.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-72965 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Lundquist, Maja, Mogren, Sanna |
| Publisher | Karlstads universitet, Karlstads universitet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0026 seconds