Avaliação de retorno de investimentos em marketing cultural: um estudo exploratório com cinco empresas em São Paulo e no Rio de Janeiro

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Previous issue date: 2003-03-24T00:00:00Z / This paper is about the measurement and evaluation of cultural sponsorship's results. It reviews the literature about the theme, identifying investment objectives and evaluation methods for cultural sponsorship. It also investigates the experience of some companies in Brazil, comparing, at the end, corporate practices to the revised theory. / Trata da avaliação de retorno de investimentos em Marketing Cultural. Apresenta uma revisão da literatura sobre o tema, identificando os objetivos dos investimentos e os métodos de avaliação. Investiga a experiência de algumas empresas no Brasil, comparando, ao final, a prática empresarial à literatura revisada.

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1. BETTS, Susan Jenny. Avaliação de retorno de investimentos em marketing cultural: um estudo exploratório com cinco empresas em São Paulo e no Rio de Janeiro. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2003.
2. http://hdl.handle.net/10438/2220

Tags

Objetivos de comunicação de marketing

Patrocínio

Marketing cultural

Administração de empresas

Marketing cultural

Investimentos - Avaliação

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/2220
Date	24 March 2003
Creators	Betts, Susan Jenny
Contributors	Bendit, Zilla Patricia, Reinaldo, Hugo Osvaldo Acosta, Escolas::EAESP, Pereira, Inês
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess